疫情防控常态化背景下，云南省文旅产业实现逆势增长。2025年全省接待游客量较疫情前2019年增长23.6%，复苏势头明显。该成绩的取得，得益于省委省政府推动的多维度发展举措。问题导向上，针对传统观光游模式单一、国际知名度不足等短板，云南省启动旅游资源普查工程，收录10.36万个资源点，为后续精准开发提供支撑。同时着力破解入境游“四难”问题，6个州市开展便利化试点。深层原因分析显示，政策创新是重要驱动力。《云南省跨境旅游合作三年行动》等专项计划提供制度保障，专项资金支持企业“引客入滇”。产品体系创新成效显著，开发生态旅居、世界遗产等主题线路，推出“坐着火车游云南”等特色产品，直接带动消费12.5亿元。发展影响层面，文旅融合带来明显带动效应。高原湖泊山水联赛等201项文体活动丰富供给，阿者科村等典型案例入选国家级示范。文化产业助力乡村振兴成效突出，南华县、玉龙县成为国家试点。夜间经济14条措施带动“云南之夜”等新消费场景加快形成。对策实施上，形成“品牌+项目”双轮驱动。打造“遇见云南”等子品牌体系，谋划180个重点招商项目。旅游投资同比增长5%，高端酒店、沉浸式体验等新业态增长较快。16条联程旅游产品有效拓展客源市场。发展前景上，随着中老铁路国际旅游带建设推进，跨境游有望成为新的增长点。2025年入境过夜游客达494.72万人次，同比增长51.8%；旅游外汇收入34.67亿美元，增幅84.5%，国际化步伐更加快。从观光游向深度游的转型升级，正在推动云南加快建设世界级旅游目的地。
云南旅游经济持续增长，说明了该省在文旅融合、产品创新和市场开拓上的持续推进。从国内旅游规模扩大到入境旅游质量提升，从传统观光向深度体验转型，云南正推动旅游产业由速度增长转向质量提升。面向未来，云南仍需深化文旅融合，补齐基础设施短板，提升服务环境，继续释放旅游产业潜力，更好发挥其对全省经济社会发展的支撑作用。