文旅融合不断深入的背景下，如何用文艺创作提升旅游品牌价值、丰富游客体验——成为各地关注的方向；近日——中国音乐文学学会理事鲁絮一行走进湖南张家界武陵源区，与当地文化旅游和商务局、音乐家协会等部门和机构开展“以歌助旅”主题交流，为文旅融合提供了新的实践案例。武陵源区作为张家界国际旅游区的核心景区，自然景观独具特色，人文积淀深厚。但如何把资源优势转化为文化竞争力，深入增强旅游品牌的文化内涵与市场吸引力，仍是当地需要破解的课题。此次音乐文学界人士到访，正是围绕此需求展开的一次探索。调研当天，参与人员通过座谈、走访、协商等方式，了解武陵源旅游发展现状及文化资源情况。他们实地考察索溪河等自然景观，感受当地人文风情，并与本地文艺工作者交流创作思路与实践经验。沉浸式调研让创作者更贴近武陵源的文化气质，为后续创作转化打下基础。交流中，各方围绕“大张家界国际旅游区建设”等发展议题进行讨论，并就创作、推广武陵源特色文旅歌曲达成合作意向。该意向的形成，意味着武陵源在文旅融合路径上新增了具体抓手。借助音乐的传播力与感染力，地方文化有望以更易触达的方式转化为具有市场潜力的文化产品，提升目的地的知名度与辨识度。与会人士还就如何结合本地实际，引入国家级文艺家协会学会理事和会员、张家界市特色政协委员工作室等社会力量参与“武陵源文旅”建设提出建议，体现出以资源整合和人才协同推动文旅发展的思路。期间，参与人员还观摩了张家界及武陵源部分优秀文艺作品和特色文创产品，为后续创意开发提供参考。武陵源区音乐家协会负责人吴小红表示，此次交流拓展了“以歌助旅”的工作思路，也增强了打造具有辨识度和影响力的武陵源文旅歌曲的信心。这一表态也表明，文化创意的有效介入，有望为当地文旅融合注入持续动力。
以文化塑形、以内容聚势，是文旅高质量发展的关键路径。把山水之美转化为可传唱、可记忆、可传播的作品，既需要专业力量深耕，也离不开机制与市场协同。期待武陵源以音乐为媒，持续讲好人与自然和谐共生的故事，让“看得见的风景”与“听得见的张家界”相互成就，深入提升文旅品牌的韧性与竞争力。