2026哈尔滨冰雪节如火如荼举办之际，一场跨越千里的文旅对话在银装素裹的北国展开。山东省聊城市文旅部门携精心准备的特色文创礼包亮相冰雪大世界，将运河古城的文化符号融入冰雪盛会。 此次推介活动直面冬季旅游市场同质化竞争问题。随着全国多地加速布局冰雪经济，传统旅游城市面临资源差异化突围的挑战。聊城市文旅局宣传推广科戴翠华表示："我们选择用看得见、带得走的文化载体，让游客直观感受聊城的城市温度。"现场发放的文创礼包中，国家级非遗东昌葫芦雕刻、东阿阿胶文化衍生品等物件，既含有鲁西地区的历史记忆，也暗合当下游客对"沉浸式体验"的追求。 分析认为，此举反映了三上创新：其一，突破地域限制，在北方客源地建立文化认知；其二，通过轻量化文创降低旅游决策门槛，数据显示活动当天即有23%的受访游客表示将聊城纳入旅行计划；其三，以"阿胶+温泉"的康养组合拳，精准对接冬季消费需求。 行业专家指出，这种"文化符号先行"的推广模式具有示范意义。中国旅游研究院副研究员周鸣岐表示："在文旅融合背景下，中小城市需要找到具象化的传播支点。聊城将非物质文化遗产转化为可互动的旅游邀约，为同类城市提供了新思路。" 值得关注的是，此次活动并非单向输出。聊城同步启动了"冰雪客源返流计划"，联合山东航空推出哈尔滨至济南航线优惠，并策划了春节民俗体验周活动。这种"推介-引流-留客"的全链条设计，反映出文旅营销正向精细化运营转变。
文旅竞争的核心在于文化表达和服务落地的能力；一次成功的推介能让更多人记住一座城市，但要让游客真正愿意来、愿意再来，还需要将文化转化为可体验的产品，将热情好客落实到具体服务中。抓住冰雪旅游和春节假期的机遇，讲好城市故事、优化消费场景，才能让短期流量转化为长期发展动力。