LVMH集团旗下私募股权公司L Catterton近日宣布完成对法国高端香水品牌EX NIHILO的少数股权收购，投资金额预计超2亿元，交易预计于2026年一季度完成。
这一举措标志着全球奢侈品巨头在香水香氛领域的投资力度进一步加强。
EX NIHILO成立于2013年，由Sylvie Loday、Olivier Royère与Benoît Verdier在巴黎创立，品牌以法式前卫风格和现代科技工艺见长。
该品牌通过与各领域艺术家的跨界合作，打造独特的嗅觉艺术体验。
从初期的9款香水扩展到如今的78款，产品售价覆盖165至365美元的中高端市场。
2024年6月，EX NIHILO正式进入中国大陆市场，通过SKP SELECT BEAUTY作为独家渠道在北京、西安、成都、武汉等城市限定首发，显示出品牌对亚洲市场的重视。
L Catterton合伙人Miray Topay在评价此次投资时表示，尽管EX NIHILO仍处于早期发展阶段，但品牌已在欧洲、美国乃至亚洲部分市场取得显著成绩。
这一判断反映了投资方对品牌发展潜力的看好。
LVMH集团对高端香水品牌的投资并非孤例。
2025年12月，集团旗下风险投资基金LVMH Luxury Ventures对法国小众香水品牌BDK Parfums进行了少数股权投资。
BDK Parfums由调香师David Benedek于2016年创立，定位于高端沙龙香水品牌，单瓶售价从50欧元至270欧元不等，目标客户为追求独特性和艺术性的消费者。
该品牌目前在全球45个国家和地区拥有超过250家专卖店，2025年销售额增速超过40%。
此外，LVMH集团还投资了英国香氛品牌Vyrao和法国香薰品牌Maison Berger等。
这一系列投资举措的背后，反映了LVMH集团对香水香氛市场前景的战略判断。
从集团财务数据看，2025年上半年，LVMH集团营业收入下降4%至398.1亿欧元，营业利润下降15%至90.1亿欧元，净利润下降22%至56.9亿欧元。
2024年全年，集团收入同比下滑2%，营业利润和净利润分别下降14%和17%。
在整体业绩承压的大环境下，香水与化妆品业务却成为难得的亮点。
2025年上半年，该业务营收达40.8亿欧元，有机收入保持平稳，二季度更实现1%的微增。
其中，Christian Dior旗下的Sauvage、J'adore Eau de Parfum和Dior Homme等标志性香水依然备受欢迎，彩妆和护肤板块的产品创新也有力支撑了业绩增长。
值得注意的是，在LVMH集团2024年全年的各业务板块中，香水美妆部门和精选零售部门是仅有的两个实现增长的板块。
LVMH集团在香水香氛领域的积极布局，也是整个奢侈品和美妆行业发展趋势的缩影。
近年来，随着香水香氛市场规模不断扩大、消费群体持续增长，欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头也纷纷通过收购和投资的方式在该领域加快布局。
这种现象背后反映了市场对高品质、个性化香水产品的旺盛需求。
业界专家指出，当前奢侈品市场格局正在发生深刻变化。
传统的寡头垄断格局逐步向多极化转变，消费者越来越理性和聪慧，对品牌溢价的支付意愿明显下降。
在这样的背景下，奢侈品牌的竞争焦点正在从单纯的品牌价值转向产品质量、创新能力和服务体验。
对标志性产品的打造、对消费者需求的深度理解、对产品创新的持续投入，已成为奢侈品牌未来竞争的关键。
LVMH集团投资高端香水品牌的战略，正是基于这一认识做出的前瞻性布局。
香水香氛的升温，不仅是品类扩张，更折射出奢侈品行业在周期调整期寻找新增长逻辑的努力。
未来，谁能在尊重品牌精神的前提下，把创新、体验与规模之间的平衡做得更稳，谁就更可能在理性消费时代赢得长期信任与持续增长。