一、背景：文旅融合激活节日经济新动能 近年来，随着居民文化消费需求不断提升，春节文旅活动已从单一节庆表演发展为集文化体验、商业消费和民俗传承于一体的综合形态。山东临沂罗庄区依托本地资源和沂蒙文化特色，2026年春节期间推出系列主题鲜明、形式多样的文旅活动，通过文化供给带动消费增长，以民俗传承凝聚人心，探索节日经济与文化建设的协同发展路径。 二、举措：多点联动打造立体化文化体验 景区活动上，罗庄区整合辖区资源推动产品创新。中国（临沂）花木博览城举办"花卉市集"，结合戏曲、情景剧等文艺演出丰富传统年宵花消费体验；宝泉胜境景区推出"非遗千灯会"，通过三维投影等现代技术呈现舞龙舞狮、打铁花等民俗技艺，打造集观灯、购物、娱乐于一体的沉浸式体验；盛能游乐园则以武侠主题嘉年华吸引年轻群体，提供差异化娱乐选择。 市集经济方面，湖南崖新春年货大集作为"黄河大集"重要组成部分，正月初一至十六期间汇集沂蒙特产、传统小吃等，单日最高客流达18万人次。新增的亲子游乐区和音乐派对深入拓宽了受众群体。 文化惠民方面，区文化馆组织多场公益演出。双月书场连续举办八场地方曲艺专场，涵盖山东琴书、京剧等形式；第二十六届民间秧歌会集结八个街镇代表队，通过舞龙、秧歌等传统项目展现基层文化活力。 三、亮点：非遗传承融入现代场景 活动创新推出"非遗贺新春"购物月，集中展销周氏笼窑陶瓷、沂蒙面塑等非遗产品，穿插柳琴戏、山东快书等表演，让市民在采购年货时感受传统技艺魅力。此模式有效解决了非遗项目展示与传播的难题，为活态传承提供了实践样本。 四、影响：文化与消费形成良性互动 本次活动从立春持续至春分共45天，延长了消费周期；空间上实现景区、社区等多点联动；内容上兼顾传统民俗与现代科技，满足不同群体需求。这种模式既提升了文化供给质量，又激活了消费市场，对促进地方文旅经济发展和增强居民文化获得感具有积极意义。
春节文旅既是消费场景的呈现，更是地域文化的表达。罗庄区将传统年俗、非遗传承与现代体验相结合，展现了文化引领消费、消费反哺传承的发展思路。"罗庄年味"正成为连接民众与产业的新纽带，为地方经济文化发展注入持续活力。