最近这阵子，山东福利彩票推出了一款生肖票，“丙午马”，特别受大家欢迎，特别是年轻人。每逢过年，市场都很热闹，这次山东各地的“丙午马”生肖票销量特别好。和以前不太一样，这次来买彩票的人里多了好多95后和00后。这不仅说明传统文化在年轻人心里还是有分量的，也说明公益事业开始变得更时尚了，更容易吸引大家的注意。 这一套“丙午马”产品之所以这么受欢迎，主要是因为它的设计特别用心。它不是简单地把图案印上去，而是把“马”所代表的勇敢、吉祥这些意思，跟剪纸这种传统手艺结合起来了。比如20元那张票，就是用镂空剪纸的线条画的马儿奔腾的样子，既好看又可以当书签用。30元和50元的票子颜色比较喜庆，红黄搭配得特别好。济南很多卖彩票的店老板都说，以前来买彩票的人年龄层比较固定，但最近年轻人多了很多。大家都喜欢这种设计风格，买回家要么自己收藏，要么当作新年礼物送人。 这一套票还有一个好处就是价格多样，有5元、10元、20元、30元和50元五种面值。玩法也不一样：5元的简单直接；10元的多了一些小惊喜；面值高的中奖机会更多。大家不管是自己一个人随便刮刮看，还是跟朋友聚在一起玩，都能找到适合自己的选择。这种玩法让刮彩票变成了一种社交活动和节日仪式感。 最后还是因为它本身是公益性质的产品。国家规定彩票收入的一部分是要用来做公益的。这次活动里他们把这一点说得很清楚：你买彩票就是在支持扶老助残、救助贫困等社会福利事业。很多年轻人说：“虽然只是花点小钱玩玩刮奖游戏，但心里觉得挺有意义的。” 这种把公益跟娱乐结合起来的做法真的很聪明。“丙午马”生肖票在山东卖得这么火就是个例子。说明公益事业要想长久发展下去，就必须跟上时代的脚步。我们要好好利用传统文化的价值，用现代的设计语言创新产品形态和体验，还要坦诚地告诉大家公益的价值在哪里。这样才能让公益理念和大家的日常生活、情感需求联系得更紧密。“丙午马”的成功不仅是福彩行业的一次探索，也为其他公益组织提供了很好的参考思路。