在北京韶州会馆，一场融合商业推介与文化体验的花事雅集近日举办，来自广东翁源的兰花与首都消费者见面。活动既是广东推动农产品外销的实践之一，也展现了地方特色产业与文化传承相结合的路径。翁源县位于广东韶关，凭借良好的自然条件，已成为全国知名的兰花产业基地。当地属中亚热带季风气候，温暖湿润、降水充沛，森林覆盖率达73.5%，生态环境适宜兰花生长。较大的昼夜温差、清新的空气与优良水质，为兰花培育提供了稳定条件。得益于此，翁源兰花株形舒展、叶面油润，花朵饱满、色泽明快，香气清雅。其中，蝴蝶兰以花型别致、色彩丰富见长；国兰则以叶姿飘逸、幽香悠长著称，也因抗病性强、相对易养而受欢迎。 本次活动选址韶州会馆别具意味。会馆始建于清同治七年，曾是韶州学子赴京应试的同乡试馆，也是京韶两地人文交流的载体。2023年修缮后，会馆转型为韶关在京的文化窗口，空间活化利用，南北配房分别以韶关茶、韶州兰花为主题。此次活动设置“翁源兰花”展示展销区，兰花的清雅与四合院的古朴相映成趣，自然之美与历史氛围、年节场景融为一体。 从产业发展看，翁源兰花进京销售折射出广东推进“广货行天下”的落地成效。作为广东特色农产品代表之一，翁源兰花通过品种推介、文化讲解与年花搭配体验等方式，呈现其观赏价值与礼赠属性，“翁源兰花·第一年花”的消费认知也在逐步形成。其亮点在于跳出单一售卖思路，把产品展示与文化体验结合起来，让消费场景更完整。 同时，活动也说明了厚街镇与翁源县对口帮扶协作的推进。依托粤台管委会、翁源县兰花协会等多方联动，在京开展推介与销售，既拓展了渠道，也强化了品牌背后的地域文化认同。这类协作模式，为乡村振兴与区域协同发展提供了可借鉴的样本。 从消费市场看，将翁源兰花作为“粤味”年礼推向北京，契合春节期间消费者对品质与文化内涵兼具的礼品需求。兰花在传统文化中象征高雅，与春节团圆、祝福的氛围相呼应，具备较强吸引力。借助历史文化场景展示与销售，也深入提升了产品的文化质感与消费价值。
一株兰花的清香，承载的不只是节庆的喜气，也映照出县域产业升级的方向：以生态禀赋夯实品质基础，以文化叙事提升品牌辨识度，以市场机制打通产销链条；把“地方好物”带到更广阔的舞台，不止是一次进京展销，更是一份县域特色产业走向高质量发展的实践注脚。