今年春节，假日经济的“热度”成为观察城市活力与消费韧性的重要窗口；连云港市海州区以文旅场景为牵引，把文化内容融入旅游产品，把消费链条嵌入游览动线，推动“白天游景区、夜晚逛街区、全域享消费”的格局加快成形。数据显示，假期全区重点监测的14家景区及乡村旅游点共接待游客300.4万人次，同比增长25.47%，文旅热度有效带动了城市消费增长。 一段时间以来，春节文旅市场同质化、停留时间短、消费转化率不高等问题不少城市不同程度存在：景区“有流量无留量”，商业“有人气缺场景”，乡村旅游“有资源缺产品”。海州区的实践表明，破解这些问题的关键，在于用文化内容提升体验黏性，用场景联通延伸消费半径，用精细服务降低出行成本与消费顾虑。 从原因看，海州区的做法主要体现在三上。其一，以文化赋能增强辨识度。当地深挖本土文化资源，将非遗鱼灯表演、英歌舞、佾舞礼乐等元素融入古城巡游与街区展演，并景区强化地域文化表达与主题化呈现，推动体验从“可看”向“可参与”“可沉浸”升级。文化成为旅游的核心吸引力，也为商业消费提供稳定客流与情绪价值支撑。 其二，以全域场景打通“引流—停留—消费”的链条。海州区打破传统景区边界，将古城街巷、夜间市场、主题公园、乡村点位纳入统一的假日消费版图。以海州古城为例，推出光影秀、音乐与街巷空间结合的夜游内容，带动线上话题热度与线下客流增长，形成“夜间可玩、可逛、可买”的复合消费场景。盐河巷夜间市场突出“美食+非遗”，把文化展演与餐饮消费叠加，增强游客停留与二次消费。园博园、孔望山、月牙岛等景区围绕自身特点策划主题活动，并向周边乡村延伸，塔塔农场农趣嘉年华、番茄庄园采摘体验等项目让乡村消费成为新亮点。多点联动之下，游客从“打卡式游览”更多转向“沉浸式体验”，消费链条更长、体验更完整。 其三，以商业赋能完善承接能力。文旅热度能否转化为消费增量，关键在于商业供给能否跟上、活动能否接住。节日期间，海州区推出百余项促消费活动，商超、街区围绕年货采购、节日体验等主题开展优惠让利与互动活动，既稳住基础消费，也带动夜间经济、首店经济等增长点。数据显示，2月15日至23日，辖区重点商超累计实现销售额1.53亿元，接待客流174.1万人次，节日场景下的消费潜力得到集中释放。 从影响看，文旅商融合带来的不仅是短期客流和销售数据，更推动了城市消费结构与产业协同优化。一上，文旅内容提升城市对外传播与品牌形象，节日“爆款场景”有望沉淀为可复制的产品体系，为淡季运营与常态化夜游奠定基础。另一方面，商业体系游客增量中实现业态升级，餐饮、零售、文创等行业联动，带动就业并改善小微商户经营。同时，乡村旅游与农旅融合项目在假期消费中获得更多曝光，有助于形成城乡联动的消费新空间。 在对策层面，海州区以精细化服务保障假日市场平稳运行，体现“体验优先、治理托底”的思路。节前在交通枢纽设置志愿服务点，提供咨询与引导；节日期间开放机关事业单位停车资源，设置免费接驳，缓解核心区域停车压力并引导错峰出行；组织力量加强安全保障、环境保洁与秩序维护，整治景区周边不规范经营，维护游客消费权益。同时，启动生活必需品每日监测机制，做好重点物资储备与价格监测，保障民生商品供应稳定，为节日消费提供基础支撑。这些措施降低了游客出行与消费的“摩擦成本”，让“热闹”更有序、“人气”更可持续。 面向前景，随着居民消费更看重体验与情绪价值，文旅商融合将从节日“特定场景”走向“常态运营”。海州区下一步仍需在三上持续加力：一是推动内容供给迭代，增强原创性与连续性，避免活动“节后断档”；二是完善客流治理与公共服务体系，提升夜间交通、停车、公共安全与投诉处置能力，确保高峰期体验稳定；三是引导商业与文旅协同创新，鼓励文创产品、特色餐饮与沉浸式演艺等融合业态发展，提高消费转化率与客单价，形成更稳固的产业生态。通过制度化供给与市场化运作并重，海州有望把节日流量沉淀为常年留量，把阶段性热度转化为可持续的增长动能。
连云港市海州区的实践表明，文化、旅游、商业的深度融合不仅能提升区域经济活力，也能更好回应群众对高品质生活的需求。通过挖掘文化资源、创新旅游场景、完善商业业态、优化公共服务，可形成相互促进的良性生态。展望未来，海州区仍需持续深化文旅商融合，完善常态化运营机制，丰富消费场景供给，提升服务质量与治理水平，推动区域经济实现更高质量、更可持续的增长，并为文旅融合发展提供可借鉴的实践样本。