（慕尼黑/北京）在全球汽车产业加速向电动化、智能化、网联化演进的背景下，传统豪华品牌面临产品周期缩短、价格竞争加剧与用户需求分化等多重考验。
宝马集团披露，2025年其BMW、MINI和Rolls-Royce三大品牌全球合计交付2,463,715辆，实现总体增长；其中中国市场交付625,527辆BMW与MINI，继续保持集团全球最大单一市场地位。
企业管理层认为，2025年行业挑战突出，但通过与经销商体系协同、坚持品牌价值主张和持续推进本土化创新，企业在中国市场保持了相对稳健的经营表现。
一、问题：存量竞争加剧，豪华车市场“比配置、比价格、比体验”同步升级 从市场端看，国内乘用车市场进入结构性调整期。
一方面，新能源渗透率持续提升，智能驾驶辅助与座舱体验成为影响购买决策的重要变量；另一方面，豪华车细分市场竞争加速下沉，产品同质化与促销力度增强，消费者对安全、品质、保值与个性化的综合评估更趋理性。
在此环境下，豪华品牌既要守住核心燃油与混动用户基本盘，又要在电动化与智能化上给出更清晰的路径与节奏。
二、原因：以“核心车型+差异化版本”稳住需求，以体系能力对冲波动 宝马方面将2025年的稳健表现归因于两条主线：其一是核心产品矩阵的持续巩固，通过年度改款与个性化配置提升产品吸引力，保持在关键细分市场的存在感；其二是依托品牌长期积累的驾驶体验口碑、安全品质标准以及渠道体系韧性，在竞争阶段性加剧时减少经营波动。
企业强调，安全与高品质是豪华车的底色，而创新、个性与情感价值是品牌与用户建立长期链接的关键。
三、影响：细分市场表现分化，豪华品牌竞争从“单点胜负”转向“体系较量” 在具体产品层面，宝马对多款主力车型进行了配置与版本更新。
例如，3系推出纪念版和更丰富的动态配置，强化年轻与运动属性；5系补充个性化外观套装与车漆选择，强调商务与家用兼顾；国产X5在延续家族风格的同时进行焕新，突出价值升级逻辑。
企业披露的销量表现显示，3系家族在其细分市场连续15个月保持领先，高配车型占比明显提升，反映出部分用户对“更强产品力与更完整配置”仍有稳定需求；5系保持较高月均销量，并以多市场安全评测成绩强化安全与品质认知；国产长轴距X5自推出以来累计销量超过30万辆，表明在豪华SUV细分赛道中，空间、舒适与品牌认同仍具吸引力。
在高性能细分领域，BMW M品牌成为另一增长点。
宝马披露，2025年M品牌在中国销量同比增长27.9%，年销量首次突破一万辆，产品阵容拓展至25款。
新引入的细分车型供不应求，体现性能车市场虽总体体量不大，但对极致操控、品牌文化与社群认同的需求具有粘性。
与此同时，MINI品牌通过全新产品家族完成上新，并以特别版策略放大设计与故事属性，全年销量同比增长超过25%，显示个性化消费正在从小众走向更广泛的细分需求。
四、对策：坚持长期主义，强化本土协同与精益制造，为下一轮产品周期打底 面对中国市场“快节奏迭代、强竞争密度”的现实，宝马将“在中国、为中国、与中国共进”作为战略抓手，强调通过本土合作与创新能力建设提升响应速度与成本效率。
一方面，企业提出以精益制造、供应链协同与渠道体系合力，稳定交付与服务体验；另一方面，围绕用户更关注的智能化、舒适性与个性化需求，在产品层面加快推出更具吸引力的版本与技术配置。
宝马大中华区总裁兼首席执行官高翔表示，将继续坚守品牌核心价值，并在2026年为中国消费者带来更多产品选择，包括备受期待的新一代车型，以提升产品价值、强化品牌竞争力，同时进一步深化本土合作，以创新驱动豪华出行体验。
五、前景：2026年或成关键节点，胜负取决于电动化与智能化落地能力 业内人士认为，未来一段时期豪华品牌竞争将更集中体现在三方面：一是电动化产品的规模化交付与成本控制能力，二是智能驾驶辅助与智能座舱体验的持续迭代能力，三是围绕用户全生命周期的服务与生态建设能力。
对宝马而言，2025年的“稳住基本盘”意味着其在主力车型与渠道体系上仍具韧性，但要在更激烈的新能源与智能化竞争中保持领先，还需在新平台、新产品和本土化研发节奏上拿出更具说服力的成果。
随着新一轮产品攻势推进，2026年将成为观察其战略落地效果的重要窗口期。
2025年对全球汽车产业而言是一个转折之年，市场竞争的激烈程度、消费需求的变化速度、技术迭代的步伐都在加快。
宝马集团在此背景下交出的成绩单，不仅体现了其自身的竞争力，更反映了豪华车市场对品质、创新和驾驶体验的不变追求。
展望2026年，随着新产品的陆续推出和本土创新的深入推进，宝马在中国市场的前景值得期待。
对于全球汽车产业而言，宝马的稳健发展也传递出了一个重要信号：唯有坚守品牌初心、持续创新升级、深化本土融合，才能在瞬息万变的市场中立于不败之地。