今年快到马年了，山东美术馆搞了一个特展，叫“齐白石与山东弟子”，展区里面有一款软陶小马特别火。北京画院跟淄博小虾米软陶艺术馆联合搞的，原型是齐白石那幅少见的《如此千里》，还加上了淄博的非遗软陶手艺，每天也就做20件，结果就成了现在网上热议的话题。大家在短视频平台上都在说这小马看起来像周一早上的自己，“潦草但自由”，很多网友还自己设计发型、做表情包。 这事儿也挺有意思的，齐白石那幅画画的是一匹断缰的马，鬃毛画得特别写意，不像传统画里那样笔直僵硬。这种天真的视角正好抓住了马自由的感觉，这就给文创提供了基础。再加上软陶是用泥土捏的，每一件都不一样，既有泥土的质朴感又很特别。“艺术IP加非遗工艺”，这个模式挺能帮着文创产品在市场上有竞争力的。 大家买这东西不光是因为好看或者是有工艺价值，主要还是因为它切中了大家的情绪点。现在大家生活节奏快太累了，看到这小马那种“潦草”的样子感觉挺解压的。“马彪彪”就成了大家心里的一个符号，既能让人发泄压力又能给点精神上的安慰。现在文化消费的重点越来越往情感这边靠了，“情绪价值”成了关键。 这个案例也给我们很多启发：经典艺术IP用现代的设计语言去包装一下，就能更容易被年轻人接受；非遗手艺跟文创结合既能卖出去还能提升产品的文化厚度；社交媒体上大家一起玩让IP的影响力变大了。这就提醒文博单位得更积极地去搞IP授权合作。 不过光靠一时热度还不行，得想办法让它长久红下去。以后得深挖文化内涵、把产业的各个环节做专业点、多探索一些应用场景。只有这样形成良性循环，传统文化资源才能真正活化起来。 这匹马能火其实也不奇怪。它触动人心的原因就是艺术跟手艺结合得好，也刚好跟我们现在的精神需求对上了。现在大家都想让老文物活过来、让历史变轻松一点。“马彪彪”就是个开始，它告诉我们创新得有深度、有人情味、还要勇敢去适应时代的变化才行。