春节这波AI大战到底烧了多少钱？据南方+记者调查发现，阿里、腾讯、字节这些大厂为了抢占“超级入口”，在2026年春节期间砸下了100亿。腾讯元宝率先掏出10亿现金红包搞活动，还推出了“元宝派”来摸索AI社交的新路子；阿里千问投入30亿搞了个“春节请客计划”，主打吃喝玩乐免单，后来加码搞到了60亿；字节豆包拿下了央视春晚的独家合作，送出超10万份科技好礼和现金红包，总价值也超过了10亿。DataEye研究院算下来，这三家为了营销加起来大概花了100亿。那这100亿到底换来了啥？业内人士觉得，最直接的反馈就在应用商店的下载排行上，这可是真金白银的流量。 以前的数据显示，2026年1月，大陆市场原生AI APP在苹果端上，豆包、蚂蚁阿福、元宝、千问和DeepSeek占了TOP5，一共霸占了71%的份额。其中豆包拿了23%的下载量排第一，蚂蚁阿福、元宝和千问也各有15%左右。但之前一度登顶苹果商店免费APP排行榜首位的腾讯元宝后来掉到了十名开外，蚂蚁阿福是第六。不过开工第三天，腾讯元宝又杀回了前10。腾讯说这是因为春节后流量退去，大家回到真实场景里干活了，一直在办公场景口碑不错的元宝自然就回来了。 QuestMobile的洞察报告说，在抢红包、免单优惠、春晚互动这些玩法的带动下，“豆包、千问、元宝”三大应用（合称“千元豆”）的DAU（日活跃用户）都创下了新高。另外还有数据显示，腾讯元宝的月活用户达到了1.14亿，日活更是超过了5000万。这些巨额投入确实让更多人用上了AI产品。现在豆包、元宝、千问还有DeepSeek都成了“亿级俱乐部”的成员，初步形成了BAT加上DeepSeek的市场格局。 但热闹过了之后怎么办？用户留下来才是硬道理。DataEye研究院的刘尊总监说，排名受很多因素影响，主要是看投了多少广告费和营销费。春节时大家拼命砸钱能把人拉来用一阵子，但活动一结束大家又该干啥干啥了。他觉得AI还是得解决用户的真实需求才行。艾媒咨询的CEO张毅也觉得短期排名能看出营销和产品能力强不强，但要想长期霸榜还得看产品功能和体验到底怎么样。“烧钱买流量只是手段，”他说，“真正留得住人的是产品本身好不好。” 网经社的分析师陈礼腾也这么看。他说现在的AI竞争已经进入生态化阶段了：“腾讯靠着微信关系链搞社交AI闭环；阿里把红包跟消费场景连在一起；字节借春晚的流量展示全栈能力去反哺B端；百度就把搜索作为枢纽来打通服务生态。”这就意味着以后大家的战场不再是单纯比谁的流量多了。“真正决定胜负的不是红包发了多少，”陈礼腾总结道，“而是春节过后的30天里有多少人留下来用，他们又在你的产品里做了多少深度的行为转化。”