京东这次借助产业带和品牌方的力量，把年货节搞出了不少新花样，尤其是首发的两个新产品，效果特别好，给咱们展示了消费市场的新活力。眼看着春节快到了，大家买年货的热情越来越高，大家不仅要东西好，还得有个性、有感情。这两天，京东平台自己孵化出来的两款新品连续首发，反响特别大。这不仅说明大家想买好东西的欲望很强，也说明在这种新消费环境下，京东通过和产业带合作、搞创新、优化体验，确实给市场带来了积极作用。其中有个叫“五大名窑·钛圆满”的新春茶具套装，在1月25号到26号首发，结果才上线28个小时，销量就突破了2000套。这个产品能成功可不是运气好，而是因为平台看准了市场需求，还有供给侧的创新。京东通过数据发现，大家愿意在150到300元之间买那种有文化内涵、做工好又实用的茶具礼盒，可是市面上这东西不多。所以京东就主动去整合资源，一边跟福建德化那边的陶瓷产业带联系上了优质的工厂产能；另一边又找来了汝、官、哥、钧、定这五大名窑的非遗传承人来当监制。从定器型和釉色这些传统美学开始，再到用现代的钛金属材质提升耐用性和现代感，甚至连礼盒和红包怎么设计都全程盯着。最关键的是靠着强大的供应链能力和成本优化本事，这套平时卖得要接近500元的好茶具，在年货节的时候只要298元就能买到，还送实用礼物。既留住了“文化价值”，又有“性价比”。产品出来以后，京东在线上APP流量、线下体验还有社交媒体上都使劲推了一把，很快就火起来了。同时首发的虎牌Hello Kitty联名保温杯也卖得不错。这个系列精准抓住了年轻人和注重生活品质用户的新需求。平台发现现在的消费者对日常用品的要求变了，光安全、保温不行了，还得好看还能陪你玩。所以就跟虎牌合作搞了个联名款。 虎牌本来就质量过硬，现在又加入了Hello Kitty的正版IP元素。定价188元还送限量周边很有诚意。覆盖了从年轻女性到家庭用户各种人群和场景的需求。结果一开卖一小时就卖出去了1500支。这两个产品定位不一样但都很畅销，说明京东作为新型实体企业在促进消费和生产上的路子挺对。首先就是靠海量数据和趋势分析去发现那些没被满足的需求。然后就是利用供应链和技术实力深度介入产品的设计、生产还有定价环节和产业带、非遗工坊还有国际品牌合作共同打造出性价比高的好东西。最后在上市的时候利用全渠道营销把新品推出去。 现在京东的“厨具年货节”还在继续搞呢，平台上有很多类似的爆款好东西通过以旧换新补贴或者专属优惠让利给消费者。这不仅仅是促销这么简单了是真的在帮大家升级生活品质换家具送礼物啥的满足大家的各种需求。 从把非遗技艺做现代化到把国际IP变得实用年货节上的这些爆款都说明中国市场现在更注重品质文化还有情感价值了。京东通过这种深度联动产业和消费端的方式让供给跟着需求走创造需求不仅激活了节日市场也给传统产业升级品牌孵化还有文化遗产发展提供了新路子预示着以后消费增长得靠这种高质量的供给能力。