日前，郑州、洛阳正式入选商务部、财政部联合发布的“消费新业态新模式新场景试点城市”名单。此次入选，既是对两座城市消费创新探索的肯定，也标志着河南全国消费创新赛道上迈出关键一步。郑州的突出优势在于区位条件与消费辐射能力。作为人口大省省会和郑州都市圈核心城市，郑州已被国家确定为空港型、陆港型双枢纽城市，是全国12个最高等级国际性综合交通枢纽之一。以郑州为中心的米字形高铁网率先建成，2小时航空圈可覆盖全国92%人口，2小时高铁圈覆盖约4亿人的消费市场。交通优势正在持续转化为客流、物流与消费流量优势，使郑州成为中部地区扩大内需的重要承载地。郑州在消费创新实践中，逐步形成“首发效应—品牌集聚—业态升级”的循环。2024年，大卫城、正弘城、银泰inPARK、新田360广场、二七万象城等5家购物中心合计引入近200家品牌首店。新开业的城市新地标“亳都·新象”——首进品牌占比达40%——体现出郑州对新品牌、新业态的吸引力。本土品牌蜜雪冰城依托供应链与性价比优势，实现从街边门店到全球扩张；山姆会员店落子郑州，折射城市消费能级提升；胖东来入驻郑州东站，开业前即引发关注，成为现象级商业案例。多个样本表明，郑州正在形成承接全省优质资源、带动消费升级的集聚效应。此外，郑州的文化底蕴为消费场景创新提供了内容支撑。作为商汤王之“亳都”所在地，郑州商城遗址是中国早期都城遗址之一。“亳都·新象”以更贴近城市生活的方式引入历史文化元素，把文化资源转化为消费吸引力，推动传统文化与现代消费融合。人口结构上，郑州“含青量”较高，常住人口平均年龄34.7岁，“城市年轻力指数”居全国第五，为消费创新提供了稳定的人口基础。相比之下，洛阳的优势更集中文旅资源禀赋与融合创新。2024年，洛阳市商文旅融合典型案例被商务部推广。洛邑古城凭借打造的“场景+”旅游消费形态入选2024年度全国消费新场景典型案例，也为此次入选国家级试点城市奠定了基础。洛阳的文旅创新持续迭代。老君山常态化推出仙山花海节、山水汉服节等活动，提升游客参与度与沉浸体验；《寻迹洛神赋》融合光影科技、动态路线与剧情叙事，形成“边走边看”的观演模式，上座率超过70%；应天门的《唐宫乐宴》以实景演艺呈现盛唐气象。这些做法显示，洛阳正把文旅资源转化为可消费、可体验、可传播的新场景。IP转化上，洛阳同样表现突出。当地集聚河南省文旅集团、龙门文创院、洛阳礼物研究院等文创设计与策源企业，形成较完整的IP设计、开发与推广生态。依托“龙门石窟”“隋唐洛阳城”“牡丹花城”等世界级文化IP，“洛阳礼物”等文创品牌已开发产品1200余种，营收同比增长超270%，“二里头绿松石香囊”系列入选《中国好礼产业促进计划2024—2025年度推荐产品目录》。2024年国庆中秋假期，洛阳累计接待游客879.45万人次，旅游总收入75.63亿元，在美团发布的全国文旅消费TOP10目的地城市榜单中位居第八。需要关注的是，试点城市补助资金将分两批下达：启动第一年先下达部分资金，剩余资金将依据绩效评价结果拨付。此安排强调效果导向，要求试点城市用实际成效争取后续支持。对郑州、洛阳而言，只有在消费创新、业态升级与场景供给上持续推出可落地、可评估的成果，才能把政策机遇转化为长期动能。
消费是畅通国内大循环的重要引擎，试点城市的价值不在“入选”本身，而在于能否把资源禀赋转化为制度创新、把短期热度转化为长期能力。郑州、洛阳分别以枢纽经济与文旅场景见长，下一步更需在标准化、体系化和可持续上做文章，用可复制的经验回答“怎样更好满足人民美好生活需要”。当更多城市把创新落实到供给与治理的细节上，新消费的活力才能更稳定地转化为高质量发展的确定性。