问题：文创同质化与“叫好不叫座”仍是行业痛点。近年来——文创市场持续扩容——但不少产品仍停留在符号拼贴和简单复制：造型写实趋同、功能偏单一、记忆点不够。许多原创团队即便具备设计能力，也常受限于传播渠道有限、品牌延展不足等现实问题。如何把“原创”变成“看得见、用得上、能持续”的产品与IP，成为业内共同关注的话题。 原因：用功能承载审美、用工艺提升体验，是破题的关键路径。大连“造物动人”团队围绕马年主题提前布局，明确不做传统写实摆件，而把“使用场景”作为创意起点，选择陶瓷精油香薰这个兼具日常属性与情绪价值的品类。团队在多轮打样中逐步确定“圆润软萌”的核心风格，并将精油吸附需求融入陶瓷肌理设计，追求“好看、好用、易传播”的统一。为贴近春节的“合家欢”氛围，他们扩展出4款大马、5款小马的系列组合，并以渐变色彩和吉祥寓意命名，如“马上橙功”“马中赤兔”“天马行空”“绿马发财”，以及小马款“一匹黑马”等，增强节庆叙事与社交传播属性。工艺上，产品采用手工喷砂等方式形成细腻的磨砂触感，并经过二十余道工序精修成型，在留香表现与触感体验之间取得平衡，表明了“以工艺支撑设计”的思路。 影响：从产品到舞台视觉的跨界转化，为原创IP“破圈”提供了参考。据介绍，春晚《快乐小马》节目组在创作阶段主动与该团队对接，看中其形象的治愈气质与吉祥表达，并在此基础上进行二次创作，最终呈现在舞台背景的动态视觉中。春晚作为覆盖广、影响力强的公共文化平台，其审美选择与传播效应往往具有示范意义。“小马”从桌面香薰走向全国舞台，不仅提升了原创形象的公众认知，也让“以产品为载体的原创设计”获得更大的展示空间。更深层看，这也反映出文化消费正在从“买一件物品”转向“认同一种形象与情绪”，原创设计的竞争从单点创意延伸到系列化表达与品牌化运营。 对策：推动原创设计高质量发展，需要在创作、传播与保护三端协同发力。一是鼓励企业与设计团队坚持原创导向，以市场需求为牵引，把实用功能、审美表达与文化寓意更系统地融合，避免停留在“好看但不好用”的浅层创新。二是完善从设计打样、工艺落地到量产品质管控的链条支撑，提升稳定供给能力，让“手作质感”和“标准化交付”更好兼容。三是强化原创形象与版权保护意识，建立更清晰的授权使用与合作规范，既保护创作者权益，也为跨界合作提供更可预期的规则。四是拓展展示与销售渠道，推动优质原创对接大型节庆舞台、公共文化活动与城市文旅场景，形成“内容传播—产品触达—品牌沉淀”的闭环。 前景：随着国潮消费和情绪价值需求持续增长，文创竞争将更看重“叙事能力”和“形象资产”。业内认为，未来一段时间，具备清晰人格特征、可持续延展的原创IP更容易形成长期影响力；同时，能把地方文化气质、工艺特点与现代设计语言结合的团队，也将在全国市场获得更大空间。以大连原创“小马”登上春晚为契机，地方文创若能在产品体系、授权合作与品牌建设上持续深耕，有望把“出圈的一刻”转化为“长期的能力”。
从渤海之滨的手工工坊到春晚舞台，“吉祥小马”的跨越展示了传统文化在当代语境中的新表达。这个案例也提示我们：让传统文化走进当下生活，既需要扎实的技艺与审美，也离不开面向市场与大众传播的创新选择。当更多地方文创团队突破地域限制，走向更高层级的展示平台，优秀传统文化的现代表达也将获得更持续、更广泛的传播与认同。