当代旅游消费呈现新的发展趋势。
根据马蜂窝与中国旅游研究院联合发布的《中国风物报告》，年轻游客正逐步摒弃单纯的景点打卡模式，转而追求与当地文化、历史和生活的深度融合。
这一消费理念的转变在春节出行中表现尤为突出，充满传统年俗与地域文化特色的目的地热度持续攀升。
中国旅行社协会与途牛旅游网联合发布的《2026春节旅游消费趋势报告》进一步印证了这一现象，年俗文化、冰雪旅游与避寒康养成为今年春节假期旅游市场的三大主流出游主题。
泉州之所以能够脱颖而出，根本原因在于其深厚的文化底蕴与创新的文旅融合策略。
作为历史文化名城，泉州拥有8项世界级非遗和36项国家级非遗，这些文化瑰宝为春节旅游提供了丰富的内容支撑。
今年春节，泉州以"泉州非遗年·生活加点甜"为主题，精心策划了一系列可体验、可互动的文化活动，将千年文化转化为游客可直接参与的生活场景。
在具体实施层面，泉州构建了多维度的非遗体验体系。
非遗踩街活动将在中山路、蟳埔、洛阳古街等40条地标街区推出超280场主题踩街，其中正月初三、初四将重启千年前的"迎番货"踩街传统，让游客沉浸式感受"涨海声中万国商"的历史繁华。
全市设置115处手作坊，提供花灯、陶瓷、制香等超80项非遗手作体验，满足亲子互动和深度游玩的需求。
布设12大灯会展区、上线超2000盏非遗花灯，重点打造威远楼、通政巷、中山路、蟳埔外滩四大灯会点位，让游客在灯火辉煌中穿越千年。
节日期间还将上演超300场演艺活动，在府文庙、刺桐港非遗城等地的"百姓戏台"为游客提供充分的文化享受。
美食文化成为泉州春节旅游的重要吸引力。
作为新晋"世界美食之都"，泉州以"甜"为媒介，打造舌尖盛宴。
中山路"非遗美食长廊"及全市百场美食市集、庙会、"村碗村宴"汇聚了姜母鸭、面线糊、甜粿、元宵圆等地道风味。
精心设计的10条新春精品美食线路涵盖古城、滨海、山城等主题，配套"泉州美食盲盒"和"美食护照"等创意产品，引导游客系统性地探索泉州美食文化。
消费促进政策为春节旅游提供了有力支撑。
泉州推出持续至3月的500项促消费活动，累计让利超5亿元。
丰泽、晋江、石狮、南安等县市区分别发放消费券或福利，德化陶瓷实行"一件也是批发价"的优惠政策。
各大商圈联动文旅券，实现"吃住行游购娱"全链条优惠，有效降低游客消费成本。
为确保游客体验质量，泉州推出了一系列暖心服务措施。
在动车站、机场、热点街区免费派送百万颗世遗巧克力，营造温馨的迎客氛围。
实施"六免"措施，包括全市131条线路公交免费乘坐、古城"小白"免费并延时运营、超2.4万个车位免费停车、免费接驳、免费奉茶、免费看戏、免费讲解等。
在枢纽及景点设置智能寄存点，提供行李寄存和同城配送服务，解决游客后顾之忧。
泉州还创新打造了"马年"IP矩阵，包括古城"六合同风马"、丰泽"蟳埔簪花马"、安溪"彩虹马"等，网络曝光超1.5亿次。
设置20多处马年主题打卡装置，推出"拍马年IP赢好礼"活动，将传统文化与现代社交媒体相结合，扩大泉州春节旅游的传播力和吸引力。
春节旅游的竞争，表面是景区与活动的较量，深层是城市把文化资源转化为公共产品、把节日流量转化为长期价值的能力比拼。
让传统年俗在现代生活中“活起来”，让游客在一座城里既看见历史也触摸当下，既收获热闹也感到安心，才是“年味儿”真正可持续的来源。
泉州此番走热，提供了以文化为核、以体验为形、以治理为基的观察样本。