1958年，塔牌黄酒自打入国际市场后，便成了老字号里的佼佼者。这一回借着《太平年》在2月9日热映，浙江省新消费品牌研究院的研究员杨军说，年轻人的关注度都被这种新模式给拉回来了。这部以五代十国吴越王钱弘俶“纳土归宋”为背景的电视剧，不光在网上大火，更是把塔牌绍兴酒有限公司推到了聚光灯下。据了解，塔牌在国际市场可是扛把子，现在的全球销量占比已经达到了40%。 虽然剧中台词“复饮太平年下一杯热酒”戳中了观众的心窝子，但浙江塔牌绍兴酒有限公司的相关负责人奚金燕表示，他们联名的心思不止于此。公司负责人希望通过这款联名酒，让更多人借着这壶老酒品味吴越王留下的文化。这次双方的合作其实是吴越王钱弘俶所建的杭州六和塔的一次复活。 为了把影视IP的价值变成看得见摸得着的东西，华策集团董事长赵依芳也下了大力气。剧集出品方华策集团给《太平年》赋予了厚重的物质依托，让IP从屏幕走进了生活。这种跨界玩法让香薰赛道也迎来了春天。浙江美通香薰科技股份有限公司瞅准了这个机会，把宋式美学的纹样和釉彩搬到了容器包装上。 企业负责人徐力坦言，“国风热潮”给香薰带来了新机遇。他们这两年一直在布局影视剧联名合作，就是想借着年度大剧的热度让沉香香韵走进千家万户。《太平年》的热播让宋式美学在荧屏上大放异彩，吴越王的故事就像一壶老酒一样香飘四海。如今越来越多的影视剧都在做IP开发的双向赋能，“在地文化+影视IP”成了打造线下体验中心的新路子。中新社杭州的记者吴越也注意到了这个变化。