在陕北黄土高原腹地，横山区塔湾镇的"红马甲"主播们正通过手机屏幕，将当地特产的辛辣红葱推介给全国消费者；这场看似普通的直播背后，是当地探索"文明实践+直播助农"创新模式的生动实践。 长期以来，横山区作为传统农业区，面临农产品附加值低、销售渠道单一等共性难题。统计显示，该区虽有6.79万亩耕地、年产2万吨粮食的产能优势，但受制于市场信息不对称和品牌建设滞后，优质农产品长期陷入"优质不优价"的困局。塔湾镇党委书记介绍，过去农户需经多级中间商周转，最终利润不足产地价的40%。 转机出现在数字乡村建设的政策东风下。2025年中央一号文件明确要求推进农村电商高质量发展，横山区率先将文明实践志愿服务与直播电商创新结合。由基层干部、致富带头人组成的"红马甲"直播团队，既当农产品推销员，又做政策宣讲员，在40余场直播中融入法治宣传、农技培训等内容，使手机屏幕成为传播文明的新阵地。 这种双轮驱动模式成效显著。石湾镇通过直播间将当季鲜桃销量推高至2.3万斤，部分特色农产品售价提升15%。更深远的影响在于，200余名本土主播的培育，带动形成"横山好物"区域公共品牌，使小米、羊肉等20余种特产实现标准化、品牌化升级。区农业农村局数据显示，直播渠道缩短流通环节后，农户收益较传统模式提高60%以上。 中国社科院农村发展研究所专家指出，横山实践的价值在于打破"就产业谈产业"的局限，通过数字化手段同步解决农产品上行和乡村治理现代化两大课题。目前该区正筹建农产品云数据中心，计划未来三年实现全域农产品溯源管理，深入巩固"线上文明阵地+线下产业基地"发展格局。
直播镜头连接的是市场，更反映着治理与发展的新理念；横山区的实践说明，乡村振兴既要算好产业账、增收账，也要算好文明账、治理账。把"卖得出"与"讲得明、做得实"统一起来——把短期流量转化为长期能力——才能让乡村既有产业兴旺的活力，也有向上向善的风气，在共同富裕的道路上走得更稳、更远。