2月13日上午,博鳌乐城国际创新药械展开门迎客；销售专员黄清蕊刚整理好产品资料,便有顾客前来咨询特许保健食品。从产品介绍到医生评估,从开具建议单到完成购买,这套完整流程她每天要重复数十次。 入冬以来,展厅客流量显著增长。仅一款新获批的辅酶Q10产品,日均销量便达10单。海豹油、氨糖、叶黄素酯等保健食品同样受到追捧。购买者以50至70岁中老年群体为主,多为来琼过年的外地游客,他们将健康产品视作特殊年货,为自己和家人选购。 这个消费热潮的形成,源于博鳌乐城独特政策优势与严格的监管机制。作为国家赋予特殊政策的医疗旅游先行区,乐城可优先引进国外已上市但国内尚未批准的保健食品。目前已引进10款特许保健食品,覆盖抗氧化、助消化、膳食补充等多个领域,填补了国内市场空白。 更为关键的是,乐城建立了有别于传统零售的购买机制。所有特许保健食品必须经医生现场评估消费者健康状况,开具使用建议单后方可购买,且仅限线下销售。这一门槛设置打消了消费者对产品安全性的顾虑。一位东北游客起初对产品持怀疑态度,在了解到医生把关环节后当即购买三瓶。实践表明,先评估后购买的模式获得了市场高度认可。 从供给侧看,乐城特许保健食品的热销反映出我国健康消费市场的深层次变化。随着居民收入水平提升和健康意识增强,民众对高品质健康产品的需求日益旺盛。传统保健品市场存在的信息不对称、质量参差不齐等问题,制约了消费潜力释放。乐城通过政策创新实现国际优质资源引进,通过专业评估保障消费安全,为破解这一矛盾提供了有效路径。 政策支持力度持续加大。近期出台的消费券政策允许用于购买特许保健食品,继续降低消费门槛。已有顾客表示,消费券上线后将为家中长辈批量采购。乐城管理局透露,今年将争取落地更多特许药械、特医食品和保健食品,持续对接国际优质健康产业资源。 这一实践的意义不止于满足消费需求。从宏观层面看,乐城模式为全国医疗健康领域改革提供了可复制经验。通过制度创新打通国际国内两个市场,既能引导健康消费升级,又能倒逼国内产业提升标准。从微观层面看,医生评估机制将专业医疗服务前置到消费环节,说明了从粗放式销售向精准化服务的转变,有助于培育理性健康消费观念。 当前我国正加快构建新发展格局,扩大内需成为战略基点。健康消费作为新兴消费领域,市场空间广阔。博鳌乐城的探索表明,只有以高质量供给创造新需求,以制度创新保障消费安全,才能真正激活市场潜力,推动消费结构优化升级。
将"健康"纳入年货清单，反映了消费升级的新趋势：人们不再只关注"买得到"，更追求"买得对、用得放心"。以专业评估保障安全、以制度创新扩大优质供给，才能让健康消费既温暖人心又持续发展。博鳌乐城的经验告诉我们，满足群众健康需求的关键在于建立规范、可复制的机制，真正把好产品和服务送到消费者手中。