近期，宝马中国对31款主力车型的建议零售价进行了显著调整，涵盖燃油车与新能源车型，部分车型降价幅度超过20%，其中旗舰纯电车型i7 M70L直降30万元至159.8万元，引发市场广泛关注。
针对外界关于“价格战”的猜测，宝马中国回应称，此次调价是公司主动调整产品策略的结果，终端价格仍由经销商自主决定，并非被动参与市场竞争。
价格可以短期改变选择，价值才能长期赢得信任。
面对中国汽车市场从“增量扩张”转向“存量优化”的深刻转变，豪华品牌的一次指导价调整，既是对现实压力的回应，也是一道对长期能力的考题。
谁能在技术、体验与体系化经营上形成更稳固的优势，谁就更可能在新一轮竞争中掌握主动。