作为疫情防控转段后的第二个春节假期，山西省文旅市场加快回暖。中国移动梧桐大数据平台监测显示，2月9日至17日全省累计接待访客1658.69万人次，日均客流722.1万人次，较2023年同期增长16.82%。同时，访客平均驻留时长提升至3.92天，较以往以“一日游”为主的出行方式明显延长，“快旅慢游”正在成为新的消费取向。 从客源结构看，省外游客占比34.82%，主要来自京津冀及周边省份。其中北京、河北、河南三地游客合计贡献超过四成跨省客流，显示山西在华北文旅圈的集散作用。省内游客中，跨市流动占比16.2%，“省内微度假”需求仍在增长。境外游客占比虽仅0.08%，但接待量达1.21万人次，已恢复至2019年同期的85%。 景区运营数据也反映出新的变化。头部景区依然吸引力突出，大同古城以102.48万人次居全省首位；平遥古城、五台山等5A级景区接待量同比增幅均超过25%。此外，60岁以上游客占比突破10%，带动景区适老化服务与设施改造提速。忻州古城等新兴文旅综合体通过民俗展演、非遗体验等内容，推动游客平均停留时间延长至6小时以上。 消费市场与文旅热度相互带动。监测显示，全省重点商圈客流量同比增长12.39%，大同万达、太原万象城等头部商业体夜间客流占比达36.76%。餐饮、娱乐等业态在18—19时出现消费高峰，“昼游夜购”的消费节奏更为清晰。有经济学专家认为，这种客流与消费的时段分布更均衡，有助于提高商业设施使用效率，并拉长旅游消费链条。 面对文旅消费升级，山西省文旅厅近期表示将推进“三大提升工程”：完善景区间交通接驳，培育10个省级夜间文旅消费集聚区，开发康养旅游等细分产品。业内人士预测，随着太忻一体化经济区建设推进，2024年全省文旅收入有望突破7000亿元，文旅产业对GDP贡献率将提升至8%以上。
数据记录的是人流，映照的是发展活力与治理水平。要把春节的“热度”延续为稳定的文旅竞争力，需要更细致的服务、更丰富的产品供给，以及更有序的城市运行来支撑体验提升。只有在“看得见的人气”之外持续积累“看不见的口碑”，假日经济的短期增量才能转化为高质量发展的长期动力。