让顾客一看到好的招牌，就能直接进店。我这次的经验分享就是三块内容，而且是三块超级重要的内容，必须好好说说。那个招牌就像是个24小时都在工作的隐形员工，不用发工资，却给你忙个不停，帮你揽客赚钱。好招牌连3秒钟的时间都不要，就能把品牌、商品还有卖点全给传递出去，这个过程就是“路过”变成“进店”的关键。做招牌之前，千万别把它当成一幅画随便画画，其实它更像是个信息压缩器，简单来说，就是给人家提个醒。简单的办法是遵循“品牌＋品类＋广告语”这个公式就可以了。像大品牌往往只给顾客看他们的Logo就够了。对于小品牌来说，可能需要加一些创意图形把品类和卖点一起展示出来，让消费者一眼就能看到这家店是谁，卖什么东西，有什么特色。如果想把消费者留住，那就得把核心的品类放在最显眼的地方。卖咖啡的话直接用咖啡杯的剪影展示；做轻食就用色块强调“轻”字。这样一来，目标顾客就能从马路那边就锁定你了。颜色和材质也很关键。招牌的颜色要和品牌视觉色保持一致，也得注意材料能不能耐得住风吹日晒。高端店不要用便宜的发光字，低端店也别硬搞高大上。材料和颜色好不好直接影响顾客的第一印象。 晚上打光也是关键一环。招牌白天看字晚上看光。用适当的色温和照明角度把招牌切成一个焦点：暖光让人想走近些，高亮光让人家记得住。 这些都做好了就不愁没生意了。再加上之前说的那三步法：用“品牌+品类+广告语”来设计招牌，以及配色和材质这两点也是非常关键的 。你会发现这块招牌能给你带来回头客，它也能把你的店铺在街角悄悄发亮。