站在“十五五”新起点，文旅产业迎来新的机遇与挑战。今年政府工作报告多次提及文旅，不仅凸显其在丰富人民精神文化生活中的作用，也为行业未来发展提供了更明确的方向。深化文化内核，是提升竞争力的首要任务。报告提出深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，完成第四次全国文物普查，加强文化遗产的系统性保护、监管和合理利用。这些部署发出清晰信号：文旅产业的竞争，正在从“拼资源”转向“拼内容”，从单一资源优势转向文化内涵的深度挖掘与创意转化。无论文艺创作还是旅游项目开发，只有把文化故事讲清讲透、把文化体验做细做实，才能形成更持久的吸引力与更稳健的增长动力。这也要求文旅企业和从业者强化文化自觉，在创新表达中传承优秀传统，在融合发展中体现文化价值。融合创新，是产业升级的重要方向。报告明确提出高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态，为行业转型提供了路径指引。文旅与体育、演艺、康养、数字等领域加速融合，正在打破传统边界，带动票根经济、赛事经济、冰雪经济、户外运动、夜间经济等新增长点。跨界融合不仅能延伸消费链条、提升体验，也能盘活存量资源、提高利用效率。这意味着文旅正在从单一的“门票经济”向更丰富的“综合消费”转变，结构优化与产品升级空间继续打开。扩大消费基础，需要制度创新与服务升级。报告提出支持有条件的地方推广中小学春秋假，落实职工带薪错峰休假制度，直面文旅消费“时间不匹配”的痛点。通过制度安排释放出行时间，通过场景供给丰富消费选择，通过权益保障增强消费信心，有助于进一步释放居民文旅消费潜力，推动游客从“愿消费”到“敢消费”再到“常消费”。同时，报告强调实施公共文化服务提质增效行动，做好公共图书馆、博物馆、文化馆等公益性文化机构开放服务，完善全民阅读推广体系，广泛开展群众性文化活动。这些部署表明，文旅发展需要更贴近日常生活，更注重普惠可及，让文旅产业更好承接人民群众多样化的精神文化需求。对外开放，为产业拓展更大空间。报告提出鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界，增强主流媒体国际传播能力，同时优化入境消费环境。这意味着文旅发展既要深耕国内市场，也要持续拓展国际市场。推进入境游便利化、打造国际化品牌、提升文旅服务国际化水平，既是扩大开放背景下的现实需要，也是提升中国文旅全球竞争力的关键抓手。通过更高水平开放，中国文旅既能保持本土特色与人文温度，也能对接国际市场、提升国际影响力。
文旅的本质在“文”，关键在“旅”，落点在“人”；把文化厚度转化为体验温度，把制度安排转化为消费活力，把开放举措转化为国际吸引力，才能让文旅既成为扩大内需的“新引擎”，也成为展示中华文明与当代中国的“新窗口”。在新起点上，坚持以文化为魂、以融合为径、以惠民为本、以开放为势，才能推动文旅产业稳步前行、行稳致远。