GUESS 宣布关掉在中国所有的门店，咱们这一代的青春也就跟着一起结束了。2026 年 2 月底，好些老顾客收到了一条短信，通知他们 GUESS 要把线上和线下所有的店铺都关了。这品牌以前特受年轻人欢迎，现在突然关门，大家都觉得有点舍不得。对于 80 后、90 后来说，GUESS 不仅是个牌子，更是一段回忆。以前在街上穿 GUESS 牛仔裤，那感觉特自信特酷。可这次闭店不仅没搞什么促销活动，就给了一个最后通牒，让不少人觉得有点突然。 虽然品牌母公司 Authentic Brands Group（ABG）说是中国市场战略调整，但具体新计划啥样还没透露。其实这个调整早在年前就有苗头了。2025 年 6 月 ABG 发布的财报显示，集团全球营收涨了 9% 到 6.48 亿美元，可调整后的净亏损也亏多了 61%。特别明显的是欧洲和美洲收入在涨，亚洲却下滑了 20%。中国市场成了拖累业绩的大包袱。其实 ABG 早在今年 1 月就把 GUESS 的 51% 控股权买下来了。ABG 手上有 Reebok、Champion、Forever 21 好几个大品牌，他们主要靠卖 IP 经营权赚钱，不是自己开店卖货。这次直接宣布闭店，可能就是想帮 GUESS 转型搞轻资产运营。 但咱们更想知道的是，为啥以前这么火的品牌会落到今天这步田地呢？回想起 GUESS 刚进中国的时候是 1999 年，先是手表进来，后来衣服、香水也都来了。那时候靠那种特别酷的广告形象一下子就抓住了年轻人的心。可惜后来他们太依赖在大商场开旗舰店这种重资产模式了。这种模式在市场好的时候挺厉害能提高曝光度，但市场不行的时候就成了大包袱。租金高、客流少、销售额上不去、成本不断升高，这就导致了开店亏钱、关店止损的恶性循环。 再加上他们也没跟上电商发展的步伐，线上店搞得一般般也不怎么直播带货。结果线上销售额根本补不上下线亏损的窟窿。同时国产牌子越来越强了，大家对美国那种风格也不太感冒了。现在好多 GUESS 的店都从商场退出来了只在奥特莱斯搞折扣店卖货。这次撤退也给了咱们一个教训：在中国做品牌没那么容易长久走红。但中国市场大得很还是能容得下很多品牌的。 以后咱们可能只能在那种集合店或者特定的线上渠道看到 GUESS 的身影了。那个自己开大店卖货的时代彻底没了。收到短信那一刻你想起了哪件 GUESS 的衣服？是牛仔裤还是手表？评论区可以聊聊你跟 GUESS 的故事咱们一起跟这个老朋友告别吧。毕竟潮水退去了留下的才是真正好的贝壳嘛！