全面推进乡村振兴战略的背景下，如何破解农产品销售难题、拓宽农民增收渠道，成为基层工作的重点。天柱县凤城街道以数字技术为切入点开展探索，取得了实效。长期以来，受交通条件和市场渠道制约，凤城街道不少优质农产品面临“好货难出山”的困境。乐寨村羊肚菌、雷寨村高山茶叶等特色产品品质过硬，但传统销售模式难以突破地域限制，影响产业发展和农民增收。针对此问题，凤城街道党工委在调研基础上决定引入电商新业态，通过直播带货打通产销对接“最后一公里”。 1月26日首场直播中，组织方从选品、传播到保障进行了系统安排：选品环节由街道统筹各村“两委”遴选35款具有地域特色的农产品，统一规范包装并落实质检要求；传播策略采用“专业主播+本土推介人”组合，通过现场试吃、工艺展示等方式增强呈现效果；保障机制上，组建由社区党支部书记牵头的观摩学习小组，实时记录运营要点，为后续复制推广做准备。直播间互动量超过8万次，最终成交1421笔订单。 该活动带来多方面成效。经济层面，单场销售额已接近部分农户通过传统渠道半年获得的收入；更重要的是，实践验证了数字经济与农业融合的路径可行。润松村党总支书记杨长盛表示：“这场直播改变了我们对销售的认识。”北部社区党支部书记杨松清则表示，将把经验转化为常态工作，“下一步将开展技能培训，培育本土直播人才队伍。” 面向下一步，凤城街道制定了推进方案：一是建立每周固定直播档期，形成常态化销售渠道；二是实施“新农人培育计划”，重点培养20名村级主播；三是完善供应链体系，推动建设标准化仓储物流中心。天柱县农业农村局有关负责人表示，“政府搭台、市场运作、群众参与”的做法，为西部山区县发展数字农业提供了可借鉴的样本。
天柱县凤城街道这场助农直播只是起步，但意义不止于销售数据。它表明，在数字化条件下，传统农业可以借助新业态打开市场、提升附加值。更关键的是，要把一次性的热度转化为长期机制：需要党组织引领、基层干部持续学习，也需要本土人才队伍的培养与稳定运转。随着更多山区农产品通过直播走向更大市场，更多农民借助数字经济实现增收，乡村振兴的步伐也将更加扎实。