全球旅游业复苏带来新机遇，湖南省加快拓展境外客源市场。2月上旬，省文旅厅组织推广团队先后亮相第46届马德里国际旅游展，并在里斯本举办专题推介活动。团队通过多媒体展示、商务洽谈等方式，面向伊比利亚半岛重点推介张家界世界自然遗产、凤凰古城等核心旅游资源。
入境游竞争——不仅看资源——更看治理与服务；湖南文旅“开年出海”走进西葡，既是一次市场推介，也是以国际化标准提升目的地供给的主动尝试。把“热情邀约”落到“高质量体验”，把“数据增长”转化为“长期口碑”，才能让更多国际游客从“向往湖南”走向“再来湖南”。