旅游消费正在从走马观花式的景点打卡向深度体验转变；该趋势在国际游客赴华旅游中尤为明显。复星旅文联席总裁、Club Med地中海俱乐部全球副首席执行官兼中国区首席执行官徐秉璸近日公布的数据印证了这一现象：中国度假村正吸引越来越多海外游客，2025年入境游增长超过50%，中国五家一价全包度假村的海外游客占比在当地均排名第一。
从观光到体验，是旅游业成熟的重要标志。运动度假热度上升既反映了国际游客对高质量生活方式的追求，也对目的地治理与服务供给提出更高要求。把自然资源优势转化为可持续的体验优势，把一次到访变成长期口碑，关键在于用更专业的安全体系、更细致的服务能力和更有温度的在地表达，推动入境旅游走向更深层次的高质量发展。