最近，2014年贵州茅台推出的首款甲午马年生肖酒到了2014年1月6日开始发售，这次他们出的丙午马年生肖酒一下子就被大家给抢购光了。这次茅台给消费者们准备了经典版、珍享版还有礼盒装三种款式，外观设计上把传统五行文化和年度主题色彩给融合进去，酒体来自茅台的核心产区。大家对这次生肖酒发售热情特别高，1月6日刚上架没几天预约名额就被抢完了。这次茅台还是用“线上预约+抽签申购”的模式来卖酒，不过这次他们给购买的人做了更严格的身份核验和限制，就是想让这个酒更好地被大家实际喝到，而不是拿出来炒作。有白酒行业的分析师说，跟以前比这次生肖酒发售更注重大家买回来之后的“开瓶率”，想让大家真正去喝它。市场反应也不错，严格的渠道管控和规则设计压缩了炒作的空间。虽然短期可能因为这是一个周期的收官年价格有点波动，但是长远来看在企业的管控和大家理性消费的双重作用下，价格肯定会慢慢平稳下来。茅台从2014年推出第一款甲午马年生肖酒到现在已经构建了一整套生肖产品序列。早期因为少所以在收藏市场表现突出，有些产品溢价很高。但是随着时间推移大家对这些生肖系列产品周期化、常态化了以后，投资属性就淡了一点，更多人开始关注它的文化内涵和消费体验了。现在国内高端白酒消费市场正在往理性、个性化方向发展呢。 这次茅台通过i茅台APP直接把消费者给触达了还强化了产品流通的管控不仅能稳住价格维护品牌形象还给传统白酒行业提供了一个营销模式创新的例子呢。这次丙午马年生肖酒热卖既体现了大家对品牌和文化价值的认可也反映出白酒消费市场正在往健康方向走呢。在数字化工具和渠道管控的双重赋能下，茅台正在推动生肖酒从收藏资产变成文化消费品平稳过渡呢这对他们长期品牌建设和行业生态发展肯定有积极意义呢。 不过呢未来如何平衡产品稀缺性和市场可及性推动酒类消费跟文化传承深度融合还是企业和行业需要共同探索的课题哦！