苹果全球给App Store涨价是因为美元涨得太快还有软件太贵。03美元是这个涨价的头一个原因。比如今年以来美联储不停地加息，美元指数一路飙升了18%，把很多国家的货币都打压得没了颜色。苹果有超过一半的收入是从美国以外的市场赚来的，美元涨得这么猛，把他们在海外赚的利润给吞掉了一大块。在那些涨价的地方，比如欧洲、亚洲、拉美地区，当地货币贬值得厉害，消费者的钱袋就没那么鼓了。 再说这次涨价的第二个原因是苹果自己也在变。过去服务和数字订阅这一块的收入已经超过了iPhone，成了最大的支柱。苹果把重心从卖硬件转移到卖软件上来了，就需要软件的收入更稳定来对抗成本的波动，涨价就是最简单的办法。 这个变化从去年7月就开始悄悄地酝酿了。根据Apptopia的追踪数据显示，从去年7月到现在苹果应用内购买的平均价格已经涨了40%，而谷歌Play那边只涨了9%。这个时候苹果就悄悄地给开发者提价了，用户平时可能都没察觉出来。 到了10月5日零点的时候，这个“明面上的集体涨价”就正式开始了。苹果向全球开发者发通知说覆盖28个国家和地区的App Store跟内购价格都要上调。这次受影响的地方包括所有欧元区国家，还有瑞典、日本、韩国、智利、埃及、马来西亚这些地方。这些地区的用户如果还想继续订阅流媒体或者付费软件，钱包里的钱就缩水得更多了。 这个连锁反应会影响到整个生态链。对开发者来说虽然提价增加了变现空间但是用户要是不乐意付费了那转化率压力就大了；对游戏和流媒体平台来说订阅价格涨了用户可能就取消订阅或者不再续订了；对于消费者来说通胀本来就高再加上这种“隐形税”口袋里能花的钱就更少了。 总的来说苹果这次涨价看起来就是数字变动其实是强势美元时代跨国企业都会遇到的一个问题：一边是美元升值融资便宜一边是海外利润被汇率反噬。对用户来说这就提醒我们全球货币版图变化快的时候“买全球软件”可能会变得越来越贵。