一、问题：视频内容供给扩张与生产成本高企并存，行业亟需新型生产力 近年来，短视频、短剧与线上娱乐需求持续增长，内容供给速度与题材创新压力同步上升；另外，传统影视生产链条长、协作环节多，制作成本高、周期长且不确定性强，成为制约中小团队与创新题材落地的重要瓶颈。“更快交付、更低成本、更强可控”的现实需求下，行业正在寻找能够改变生产方式的关键变量。 二、原因：技术迭代与工程化能力提升，推动视频生成从“能用”向“好用”跨越 报告指出，2025年以来海内外视频生成模型进入密集迭代期——短片级能力逐步落地——部分能力维度已接近长片级创作要求，技术正从演示走向产业应用。总体来看，主流产品在多模态输入、音画同步、生成速度与成本控制诸上持续改进，为规模化生产打下工程基础。 从竞争格局看，海外产品更强调物理模拟、画面保真与电影化控制，部分模型分辨率与单次生成时长上领先；国内产品则更聚焦可控性、多模态交互与本土内容适配，音画一致、多镜头叙事、主体一致性和可用率等指标上持续突破。与此同时，定价整体呈现“海外高于国内”的特征，国内应用端更容易跑通商业闭环，也倒逼工具能力与工作流加速成熟。 三、影响：工具成为产业链核心枢纽，降本增效与题材拓展并行，IP价值被重新定价 报告认为，视频生成工具正从“辅助软件”转向“新基础设施”。其关键在于把模型能力转化为可嵌入生产流程的标准化、可复制能力，从而改变内容生产的组织方式。 在应用端，技术渗透呈现分层推进：其一，漫剧成为落地较成熟的领域之一，制作环节应用比例高、供给增长快，并出现“小成本、高回报”的头部案例，显示标准化流程与风格化内容更适配新工具。其二，真人短剧正从“技术辅助实拍”向“全流程生成”演进，仿真人作品快速增多，部分项目在传播与回收上完成正向验证，体现短剧对速度、成本和迭代效率的高度敏感。其三，电影与电视剧仍以辅助制作为主，动画电影相对更可能率先落地；真人长片受镜头一致性、叙事连贯性、表演可信度与工业流程协同等因素制约，整体仍在探索期。 从生产端看，降本增效效应已开始显现。通过在分镜、概念设计、预演、素材生成及部分后期环节替代或压缩人力投入，制作成本与周期明显下降。更重要的是，新工具降低了超现实题材、奇观场景与高设定世界观的呈现门槛，推动题材供给从“现实可拍”转向“想象可呈现”。在此过程中，大量存量IP得以以更低成本进行二次开发与多形态转化，开发效率、生命周期与变现路径被拉长，由此带来“价值重估”的市场预期。 四、对策：以“工具化、流程化、合规化”推进产业协同，形成可持续的内容生产体系 报告梳理的趋势显示，视频生成工具将成为连接模型能力与影视生产的关键接口，产业协同路径逐步清晰：模型企业凭技术与生态占据上游优势；IP方与影视公司把一线制作需求反馈进工具迭代，使产品更贴近生产；第三方工具企业聚焦细分场景，通过工作流整合提升效率与可用性。 面向下一阶段，行业需要在三上发力：一是推动工具标准化与流程再造，将生成能力嵌入编剧、分镜、美术、制作与后期等环节，形成可控、可审计的生产链路，降低“能生成但难交付”的落地成本。二是强化内容质量管理与版权治理，围绕素材来源、IP授权、肖像与声音使用等关键环节建立清晰规则，降低合规风险对商业化推进的影响。三是加快人才与组织方式升级，培养既懂内容又懂工具的复合型团队，推动制作从“手工式协作”向“工业化编排”转型。 五、前景：渗透率仍处低位，增长空间可观，真人短剧或成重要增量引擎 报告测算指出，全球视频制作市场规模庞大，但视频生成涉及的市场目前体量仍小、渗透率偏低。未来随着成本下降、效果提升与商业模式成熟，渗透率提升空间明显。分赛道看，真人短剧因受众更广、供给节奏更快、商业回收链条更短，可能成为带动增长的重要方向；漫剧等成熟场景将继续扩张供给并推动工具迭代；电影电视剧等长周期项目则可能沿着“辅助制作—局部替代—流程重构”的路径推进。 综合研判，未来竞争焦点或将从模型参数与单项指标，转向“工具体验、工作流整合、内容生态与合规体系”等系统能力。谁能在可控性、稳定性与规模化交付上率先建立优势，谁就更可能在新一轮影视生产力变革中占据主动。
这场由技术创新驱动的产业变革正在重塑全球影视行业的竞争格局与价值链。随着核心技术持续突破、应用场景不断扩展，智能化将不仅改变内容生产方式，也将影响文化产业的价值创造逻辑。如何在技术进步与内容品质之间取得平衡，将成为行业参与者必须直面的课题。