问题——“到中国过春节”为何今年集中走热？ 春节期间，多地年俗体验、城市灯彩与民间活动吸引境外游客走进社区、集市与家庭场景，形成“看得见、参与得了、带得走记忆”的旅行体验。在线旅游平台数据显示，春节期间入境机票日均订单量同比增长21.29%。，游客停留时长结构发生变化：4至7天的游客同比增加18%，7天以上的深度游增幅达12%。从数据与市场反馈看，“到中国过春节”正在由单点观光转向复合型文化体验，但如何避免“假日流量化”、实现品牌长期化，成为行业关注的核心议题。 原因——文化吸引力、政策便利度与供给创新叠加发力 一是文化符号的全球可识别度显著提高。春节的节庆叙事具备强参与性与强情绪价值：团圆、祝福、礼仪、烟火气与社区交往，天然契合境外游客对“真实生活”的期待。随着春节文化在国际社会的影响不断扩大，越来越多游客将其视为理解中国社会的一把钥匙。 二是入境政策便利化带来“可达性”提升。免签政策等便利措施降低了决策门槛，推动“说走就走”的跨境旅行成为可能。以2月17日对应的免签政策实施为例，平台数据显示春节期间加拿大入境游订单增长75%，英国入境游订单量增长37%。政策红利叠加航班恢复与支付、通信等服务改善，继续增强了入境游的可操作性与确定性。 三是旅游产品从“景点供给”向“生活供给”升级。导游与旅行社普遍反映，境外游客的兴趣点正在从故宫等标志性景点的快速观览，转向菜市场、年夜饭、包饺子、写福字、看花灯、地方戏舞等高参与度内容。一些地方将年俗演艺、非遗体验与夜间经济结合，形成“可全天候消费、可多日停留”的旅行链条，满足深度游需求。 四是传播方式改变带来需求端扩容。短视频、社交平台的即时分享，强化了春节的视觉冲击与情绪感染，“红灯笼、年味街、烟火秀、家宴围坐”等场景成为跨文化传播的高频内容，推动更多海外游客产生向往与模仿性出行。 影响——从节日热度到城市形象与产业升级的联动效应 其一，入境游热度为消费增长与服务业复苏注入动能。游客停留更久、体验更深，意味着餐饮、住宿、交通、演艺、文创与零售等环节的综合带动更强，也对旅游服务的精细化提出更高要求。 其二，节庆体验正在成为国家形象传播的重要载体。外国游客在春运车站、城市街巷、社区活动中感受到的社会运行方式、家庭观念与公共秩序，往往比单纯景观更具解释力。这种“通过体验理解社会”的路径，有助于形成更立体、更多元的对外认知。 其三，倒逼目的地治理与服务标准提升。入境游增长将带来多语种标识、支付便利、公共交通指引、投诉处置与价格规范诸上的新需求。若供给跟不上——容易出现体验落差——影响口碑与复购。 对策——把“春节流量”转化为“长期品牌”的关键抓手 一要做强“内容供给”，突出地方特色与可参与性。春节并非同质化节日，关键在于把地域文化讲清楚、体验链条做完整。建议各地围绕“年俗体验+非遗技艺+夜间活动+家庭场景”打造可复制的产品包，如面塑、灯彩、英歌舞、社火等项目的分层体验，让游客既能观看也能上手。 二要提升“服务供给”，以标准化降低跨文化成本。围绕入境游高频痛点，完善多语种导览与公共标识，优化移动支付、退税指引、通信网络、紧急医疗与保险服务，推动景区与商户形成统一的国际化服务规范，减少“看得见但用不了、找得到但买不成”的摩擦。 三要强化“口碑运营”，建立可持续的国际传播机制。鼓励目的地与航空公司、平台、海外旅行社联动，形成从机票、签证、住宿到节庆活动的“一站式”产品设计。对外传播要从“热闹展示”转向“可理解叙事”，用明确的活动时间表、参与门槛与安全提示，提高信息透明度与信任度。 四要推动“淡旺季协同”，避免节日过载。春节是窗口，更是入口。建议将春节主题延伸到元宵灯会、非遗市集、冰雪与温泉等冬季产品，形成“节日引流—冬季留客—四季回访”的产品结构，提升目的地全年运营能力。 前景——“到中国过春节”有望成为稳定的国际旅游符号 业内人士认为，随着入境政策提升、国际航线稳步恢复、文化体验产品不断丰富，“到中国过春节”具备成长为长期国际旅游品牌的基础条件。未来竞争的焦点将不在“人有我有”，而在“人有我优”：能否把年俗做成高品质、可持续、可复购的体验；能否让海外游客在便利、安全、可预期的环境中深入理解中国、乐于再来。
包饺子的面香飘过五大洲，英歌舞的鼓点震动异国社交媒体，中国春节正以文化影响力重塑国际旅游格局；这场年味经济背后，是文明对话的真实发生，也是中国文化走向世界的具体路径。如何在保持本真性与提升包容性之间找到平衡，将是接下来各方共同面对的课题。