为满足群众春节期间的文化和旅游需求，文化和旅游部于1月29日在福建省泉州市启动2026年全国春节文化和旅游消费月活动。活动将持续至3月初，主要通过若干惠民措施继续带动文旅消费，提升市场活力。 近年来，随着居民生活水平提高，春节假期文旅消费更加多元。传统年俗活动、冰雪旅游、避寒度假等持续走热，但部分地区仍存在优质供给不足、消费成本偏高等情况。针对这些问题，文旅部统筹各地资源，通过发放消费券、门票减免、跨区域联动优惠等方式，降低参与门槛，改善消费体验。 据统计，消费月期间全国将举办约3万场次文旅活动，涵盖演出、展览、亲子游等多个领域。超3.6亿元消费补贴将直接惠及消费者，既包括传统消费券，也推出票根联动、区域协作等新模式。例如，部分冰雪旅游目的地与周边景区联合推出“一票通”，避寒游热门地区则面向家庭游客提供住宿折扣。 分析人士认为，此举措不仅有助于拉动春节假期消费，也将推动文旅产业更均衡发展。通过政策引导，中西部地区和中小城市的文旅资源有望获得更多展示机会，缩小区域发展差距。同时，活动强调文化内容与旅游体验的结合，推广非遗展演、民俗庙会等项目，在丰富旅游产品供给的同时，也促进传统文化传承。 展望未来，春节文旅消费月若实现常态化，有望成为扩大内需的重要抓手。随着政策更精准、市场响应更高效，文旅消费潜力将进一步释放，为经济高质量发展提供支撑。
春节含有国人对团圆与美好的共同期待，文旅消费既营造节日氛围，也折射高品质生活需求。以消费月为抓手，把惠民政策落到实处、把优质供给提前做足，既能让“欢欢喜喜过大年”更贴近群众，也能为服务消费扩容提质提供更稳定的动力。关键在于坚持以人民为中心，推动文化传承与产业发展相互促进，让节日热度转化为更持久的信心与活力。