问题：文旅直播如何避免“只见热闹、不见文化” 近年来，各地用直播带动文旅消费已成常态，但同质化表达、流量导向叙事也带来新问题：一方面，部分直播过度强调“打卡式推荐”，内容停留表层，记忆点不强；另一上，观众对高质量讲解与可信表达的需求明显上升，希望在轻松观看中获得更多知识与文化体验；如何把地方文化讲清楚、讲得好、讲得有趣，正成为文旅传播升级的关键。 原因：专业底蕴与内容能力的“双向奔赴” “阅山河之江苏行”直播中，具备新闻主持经验的朱广权以节奏明快、语言凝练的表达带动现场氛围，并用更生活化的幽默串联地方风物与历史故事；董宇辉则延续知识型讲述方式，以典故、史实和人物叙事提升内容厚度。两种风格形成互补：前者强化信息到达效率与现场张力，后者增强内容解释力与文化纵深。其背后也折射出媒体格局变化中的现实路径——传统媒体的公信力与专业训练，叠加新媒体对用户需求的敏锐把握、对内容产品化的能力，正在具体场景中实现融合。 影响：从“看一眼”到“想再看”，带动内容生态向优质转向 直播结束后，涉及的片段在社交平台二次传播并引发讨论，不少观众肯定两人互动的“节奏感”和“知识密度”。更需要指出，这种传播并不主要依赖情绪刺激，而建立在可复看、可回味的内容结构之上：有信息点、有故事线，也有情绪起伏。对文旅传播而言，这意味着从“景点推介”延伸到“文化叙事”，有助于提升城市形象的辨识度与可信度；对内容行业而言，也传递出清晰信号——当用户审美更成熟，能长期留住注意力的仍是专业能力与真实表达，而不是单纯的喧闹和堆砌。 对策：以内容为核心，建立可持续的融合传播机制 一是强化“文化解释”能力。文旅直播应从单点介绍转向系统化讲述，围绕历史脉络、非遗技艺、城市气质搭建更易理解的叙事框架，把“为什么值得来”讲明白。 二是推动多类型人才协作。引入主持人、学者、导游、非遗传承人等多元主体共同参与，让专业表达、知识供给与现场体验形成合力，降低单一人设承担全部内容压力带来的失真风险。 三是坚持真实与规范。直播中对史实、数据、产品信息保持严谨，避免夸张营销和模糊表述，以长期信誉赢得稳定受众。 四是完善“内容产品化”链条。将直播中的优质片段沉淀为短视频、音频、图文及课程化内容，形成可持续传播的素材库与IP矩阵，提升公共文化服务的可及性。 前景：媒体融合进入“以质量定增量”的新阶段 从此次同台效应看，受众并不排斥严肃内容，反感的是表达乏力与信息失真。未来，传统媒体与新媒体合作空间将继续扩大，但竞争重点将从“谁更会制造热度”转向“谁更能提供确定性价值”。在文旅传播领域，具备专业表达、知识结构和现场调度能力的团队，更可能积累长期口碑；在内容产业层面，能把文化资源转化为高质量叙事产品的平台与创作者，也将获得更广阔的发展空间。
朱广权与董宇辉的同台，不只是一次个人风格的碰撞，也是一次文化传播方式的探索。他们的表现说明，有价值的内容可以跨越不同媒介，打动观众。在信息碎片化的时代，如何用更生动、更准确的方式传递文化内核，是每位内容创作者都需要持续思考的问题。这场直播或许只是开始，但它带来的启发与可能性，值得行业继续关注与深挖。