春节黄金周历来是检验一地文旅竞争力的重要窗口；今年春节假期，广东省珠海市金湾区交出了一份亮眼的文旅成绩单，多项核心指标超出预期，港澳游客大规模北上消费的趋势尤为引人关注。 一、多点开花，文旅市场全面告捷 据金湾区属国企旗下文旅运营主体统计，截至正月初四，金沙滩景区累计接待游客突破3万人次，金湖公园五天迎客近4万人次，金湾中心河湿地公园开园三天即吸引游客逾万人。三大核心项目合计接待超过八万人次，实现春节文旅市场“开门红”。 从消费结构来看，此次春节文旅热潮呈现明显多元化。金沙滩景区主打骑马、沙滩越野、两栖车体验等动感项目，辅以非遗打铁花、篝火晚会、传统舞狮等夜间演艺，白天与夜间双线并进，延长游客停留与消费链条。金湖公园依托亲水项目和家庭友好型服务，推出儿童免费游乐福利，碰碰船、仿古船等水上项目供不应求，成为亲子出游热门目的地。金湾中心河湿地公园举办的“2026悠游金湾新春游园灯会”，以超大花灯、非遗火壶、飘雪奇境等沉浸式体验吸引粤港澳大湾区乃至全国多地游客专程前往。 住宿市场同步升温。金湾戴斯温德姆酒店春节核心时段连续三日客房满房，除夕年夜宴座无虚席。金湾艺术中心推出马年新春主题展览及沉浸式视觉艺术展，以文化活动带动节日消费，丰富了金湾春节的内容层次。 二、港澳客群成主力，“北上过年”渐成新风尚 此次春节数据中，最具代表性的指标是港澳游客占比。数据显示，春节期间金湾戴斯温德姆酒店港澳游客占比超过45%，成为住宿消费主力。金湾中心河湿地公园灯会现场粤港澳大湾区车牌密集出现，也从侧面印证了港澳居民北上出行的规模与热情。 这个现象背后有清晰的政策与社会基础。近年来粤港澳大湾区互联互通持续完善，港珠澳大桥通行效率提升，珠海对港澳居民的可达性增强。同时，内地春节氛围浓厚、消费性价比高，对港澳居民具有较强吸引力。“北上过年”正从个别选择，变成具有规模的新年俗。 从更宏观的视角看，港澳游客大规模参与内地春节消费，既反映大湾区居民身份认同与文化归属感提升，也体现两地经济社会融合的加深。金湾的实践表明，只要文旅产品精准对接港澳居民消费偏好，内地城市完全有能力在节假日经济中争取更多湾区客源。 三、产品创新与服务升级是核心驱动力 金湾此次春节文旅的亮眼表现并非偶然。从产品设计看，景区在保留传统节庆元素的同时，引入非遗体验、沉浸式演艺、户外运动等新兴消费形态，覆盖不同年龄层与消费偏好的游客群体。从服务保障看，酒店以个性化服务回应港澳家庭的差异化需求，在语言沟通、饮食习惯、出行便利等细节上提升体验与口碑传播。 值得关注的是，金湾艺术中心将高雅艺术与节庆消费结合，通过展览、装置、沉浸式体验为春节注入文化厚度，为内地文旅目的地提升品质、吸引高消费群体提供了参考。 四、前景展望：打造大湾区文旅融合示范样本 金湾区文旅运营方表示，将以此次春节“开门红”为起点，持续深化与港澳两地的文旅交流合作，优化面向港澳居民的产品供给与服务体系，力争将“金湾春节”打造为大湾区具有辨识度与影响力的文旅品牌。 从区域竞争格局来看，随着大湾区城市群文旅资源整体提升，城市之间竞争将日趋激烈。金湾若要巩固并扩大港澳客源优势，需要在产品迭代、品牌建设、营销渠道拓展各上持续发力，尤其要注重将节庆流量转化为稳定的全年客源。 结语：从策马沙滩到VR观展，从围炉煮茶到非遗铁花，金湾春节文旅市场的结构性变化，既是消费升级的缩影，也是大湾区协同发展的生动体现。当港澳游客用脚步为湾区融合投票，这片热土正以文化为纽带，书写“一国两制”实践的新篇章。未来，如何将短期流量转化为长期留量，或将成为大湾区文旅产业面临的核心课题。
从策马沙滩到VR观展，从围炉煮茶到非遗铁花，金湾春节文旅市场的结构性变化，既是消费升级的缩影，也是大湾区协同发展的生动体现；当港澳游客用脚步为湾区融合投票，这片热土正以文化为纽带，书写“一国两制”实践的新篇章。未来，如何将短期流量转化为长期留量，或将成为大湾区文旅产业面临的核心课题。