咱们今天聊聊未注册商标能不能用。有些企业和商家在商场或者电商平台上，看到别人用“®”，自己却只有一个空白，这就意味着那个牌子已经注册过了。而那些没标出来的商标，其实处于一种“裸奔”的状态。法律虽然没有明令禁止这种做法，但是这么做就像埋了四颗雷一样，随时可能让你翻船。 第一颗雷：没有专用权。别人也能用这个商标，消费者分不清你是谁做的，品牌的价值立马就没了。要是真打官司，赢了赔偿还不够律师费的。 第二颗雷：侵权风险随时爆。要是有人先注册了类似的商标，一发现你在用，就会按法律要求你停止使用并赔偿。这种情况比想象中多得多。 第三颗雷：被抢注零防备。国内是谁先申请谁就拿证。辛辛苦苦做起来的牌子可能被人抢注了，先使用的人反而用不了，最后只能高价买回来或者换名字重来。 第四颗雷：资产无法估值。银行融资、股权转让这些时候，未注册商标连评估报告都开不出来。本来是无形资产的品牌就变成了“空气资产”。 为什么法律会允许不注册就用呢？主要是因为《商标法》第四条规定了自愿注册原则。国家不强制要求企业必须注册商标。企业可以先把商标用起来，等有空了再去补手续。毕竟注册流程再顺也得花上九个月时间，初创团队哪等得起啊。 而且即使没提交申请，只要实际使用并形成了一定影响力，也可以主张“在先使用抗辩”。不过这得你自己承担举证责任。万一输了官司，赔偿金额可能高得吓人。 给创业者两条实在的建议：先用名字之前先上中国商标网查一下有没有类似的已经注册了的；拿到营业执照后赶紧把申请递交上去。哪怕只是做样品生产也能享受“优先权”。九个月的时间换来十年的保护期还是挺划算的。 长远来看注册是给品牌上的保险。别因为今天省事了，把明天的大坑给挖好了。把名字交到国家手里才算真正把品牌握在自己手里了。