一、年夜饭市场创新高，线下消费全面回暖 2026年春节假期，国内线下消费市场活力显著；抖音生活服务数据显示，2月14日至22日，春节期间营业的商家数量同比增长33%，销售额增长65%。 外出就餐成为春节热门选择。3至6人家庭团圆套餐订单增长61%，团圆饭套餐订单增长216%。除夕当天，年夜饭套餐订单量增长245%，地方菜品类表现尤为突出，订单量达343%。 地方特色菜品持续热销。腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅的团购销售额分别增长242%、217%和199%；铜锅涮肉、东坡肉等传统名菜销售额增幅均超100%。地方风味成为消费者寻找年味的重要选择。 二、休闲运动消费增长，消费结构持续升级 除餐饮外，休闲娱乐与运动健身消费也呈现明显增长。 运动健身成为春节新趋势。羽毛球馆、游泳馆等场所团购销售额增长显著，其中羽毛球馆增幅达132%。 休闲娱乐消费同样活跃。棋牌室、KTV等场所销售额增长明显，足疗按摩、商超购物券等品类订单量涨幅超60%。 住宿市场迎来增长。返乡和旅游需求叠加，酒店宾馆、客栈民宿团购量分别增长94%和88%。 三、三线城市消费崛起，区域格局优化 三线及以下城市成为消费增长新动力。这些城市团购销售额增长66%，用户数增长57%，增速高于全国平均水平。 开封、运城、泰安等城市团购销售额增幅均超过115%。返乡游和异地游共同推动当地餐饮、住宿等消费增长。另外，上海、北京等头部城市仍保持较强消费引领力，区域消费呈现协调发展态势。 四、非遗文化受热捧，"新中式"体验成亮点 传统文化与现代旅游的融合成为春节消费新特点。"非遗+市集"模式团购销售额增长764%，鱼灯巡游等非遗项目备受关注。 "新中式乐园"等沉浸式文化目的地吸引大量年轻游客，传统文化创新为假日经济注入新活力。 五、年轻人引领消费新趋势 Z世代成为春节消费重要力量。其团购量增长65%，拼豆、宠物寄养等新兴体验项目订单量增长显著。 返乡年轻人更注重个人体验，带动小城酒店、泡汤汗蒸等消费增长。这反映了年轻人在传统节日中寻求团圆与自我表达的新消费心理。
这个春节的消费市场既传承了传统年俗，又展现了时代创新；从地方美食到非遗文化，从大城市到小城镇，中国消费市场正迈向高质量发展。此成绩既表明了经济活力，也反映了人们对美好生活的追求。