问题——新春文旅竞争加剧，城市需要更具辨识度的传播抓手； 随着春节临近，黄浦江畔年味渐浓，文旅市场进入集中发力期。面对各地纷纷推出主题活动、特色线路与消费礼包的竞争态势，如何用更具辨识度、可持续运营的城市符号吸引市民游客、形成社交传播并带动线下消费，成为城市文旅供给侧需要回答的现实课题。此次上海推出“海上萌主”城市文旅IP天团，并以“猜猜猜”等互动形式预热，意在通过“内容+场景+消费”的联动提升传播效率。 原因——动物明星自带情绪价值与社交属性，适配节日传播与亲子需求。 近年来，动物园与海洋馆的动物明星在短视频与社交平台上持续走红，具备天然的亲和力、话题性与跨年龄传播能力。与传统景点宣传相比，“萌系IP”更容易被记住、被分享，也更容易转化为亲子出游、朋友结伴的线下决策。上海拥有较为丰富的动物展示资源与稳定客流基础，在此基础上推出5组“人气王者”组成“天团”，可将分散的动物明星整合为可持续运营的城市文化符号，提升整体辨识度与品牌叙事能力。 影响——增强节日氛围与参与感，推动文旅场馆与城市形象双向加分。 从传播端看，连续5天发布“神秘侧影”、设置竞猜规则（需回答景点名称、动物物种与昵称）等设计，强化了“连续追更”的节奏感，提升用户停留与互动率，有利于形成二次传播与话题扩散。从消费端看，互动热度有望带动动物园、海洋馆等场馆的关注度与到访意愿，进而促进门票、文创、餐饮等多元消费。同时，通过将动物明星纳入城市文旅IP体系，上海可更丰富“可亲近、可体验、可打卡”的城市形象表达，增强市民游客对城市公共文化空间的情感连接。 对策——从“短期活动”走向“长期运营”，以规范化与产品化提升价值转化。 业内经验表明，IP打造既需要话题引爆，更需要长期维护。建议在后续运营中：一是强化内容矩阵与统一叙事，围绕每位“萌主”的科普价值、生活习性与保育理念形成稳定栏目，避免仅停留在“卖萌”层面；二是推动线下场景联动，通过主题展陈、导览路线、亲子研学、夜场活动等方式将线上热度引导至线下体验；三是完善衍生产品与服务供给，开发兼具城市特色与环保理念的文创，形成可持续收益；四是坚持以动物福利与科学传播为底线，规范拍摄与观赏行为，引导文明参观，防止因过度“流量化”影响动物生活与场馆秩序；五是以数据评估优化策略，对参与量、转化率、客诉与舆情等进行监测，形成可复制的活动机制。 前景——以IP为纽带，推动城市文旅从“景点吸引”向“内容生态”升级。 从更长周期看，“海上萌主”若能形成稳定的角色体系、持续的内容产出与可落地的产品服务，将有望成为连接城市公共文化空间、文旅场馆与市民生活的新纽带。特别是在“城市漫游”“亲子休闲”“周末微度假”等需求持续增长的背景下，具备可传播、可体验、可消费的城市IP更容易形成常态化吸引力。下一步，围绕节假日、寒暑假与重大城市活动节点，持续推出主题季与跨场景联动，并与科普教育、生态文明传播相结合，或将提升城市文旅的韧性与口碑。
文旅热度的形成不难，难在把热度沉淀为长期的公共价值。以动物主题为切口的城市IP，既连接着家庭出行与消费升级，也映照着一座城市的治理能力与文明程度。让“萌”成为吸引力，让“知”成为竞争力，让“护”成为底色，才能真正把节日人气转化为城市文旅的持久生命力。