新春时节，“谷子年货”在年轻人中间火了。中新社记者莫伟雯2月16日从广西桂林发回报道。据了解，很多年轻人开始把动漫形象和新年祝福融合起来，作为置办年货的热门选项。 比如，2月14日那天，桂林市象山区的一些杂货店里就摆起了印有三丽鸥、旺旺这些IP形象的春联专区，吸引了不少顾客。店员告诉大家，有一款旺旺联名的马年春联刚一上架就卖得差不多了。这些春联有好几种尺寸，不管是贴家门、放书桌，还是塞在手机、电脑屏幕旁边，都挺合适。价格也不贵，基本都在30元以内，主要是年轻人在买。 大学生李莉莉就给自己挑了罗小黑的迷你春联，“打算贴在电脑旁边”。她还说，罗小黑“门神”年画海报上有两个蝙蝠模样的角色，寓意着“福”到。以前都是父母买春联，今年她来选IP联名款，既能让家里喜庆，也能和朋友在网上“晒单”比创意。 网上销售数据也证明了这点，像“food流油”这种把英语谐音和文化元素结合起来的产品很受年轻人喜欢。“柔造”这样的供应链公司还提供了“新春制品”定制服务，让消费者能自由设计红包、窗花、磁吸春联等产品。 再看天猫的数据，截至2月16日除夕上午，仅罗小黑旗舰店一家店卖的IP元素年俗产品销量就已经超过4万件了。广西大学品牌发展研究所所长唐玉生表示，IP联名年俗产品之所以火起来，是因为动漫成了年轻人的精神符号。唐玉生说，“传统内核+年轻审美”是这种做法成功的原因。大家不再只是跟着父母过传统年俗，而是开始主动选择、主动分享、主动传播。 从红纸黑字的春联变成印着动漫形象的“谷子春联”，虽然形式变了，但年轻人对过年仪式感的坚守没变。他们用“吃谷”的方式拥抱传统，让年味既有文化底蕴又有青春气息。