就在山东临沂，那个临沭妙木山滑雪场，山东的冰雪赛事总算在那儿落下帷幕。这回活动，把竞技和消费这两盘棋一起推动，让冰雪经济帮着当地发展起来了。 先说这比赛吧，既专业又有老百姓参与。临沂站的核心是竞技比赛，比如双板大回转、单板平行大回转这些项目，把省内省外的专业选手还有业余爱好者都给拉到了一起。办赛的时候规矩特别严，从点名报到、裁判发誓到护着赛道和保证安全，哪个环节都没含糊。选手们在雪道上那是滑得行云流水，技术了得，说明山东搞冰雪运动的人才底子是越来越厚实了。 不过光让专业运动员玩就太局限了。这次活动还专门弄了个冰雪嘉年华，通过摆装备展、搞问答、做互动体验这些板块，把老百姓给吸引了过来。像装备区就请来好多家企业来展示雪具和冬天出门用的玩意儿，那些好玩的互动游戏更是让一家人都能凑一块体验。这种“专业竞技加老百姓体验”的玩法，不光看着带劲，也让更多人愿意去滑滑雪。 再看这次活动跟地方资源是怎么配合的。临沂这地方有自然冰雪资源也有旅游设施，这次比赛就把体育产业跟地方经济给绑在了一块。临沭妙木山滑雪场本来就是个区域性的基地，借着这次比赛名气大了，设施也用得更充分了。比赛完了大家还能去景区逛逛、尝尝当地美食，形成了“赛事带人来——人来就花钱”的链条，这就把冰天雪地变成了真金白银。 特别是企业跨界合作挺出彩。比如做中药的牌子在边上设了个健康补给站，把养生的老理儿跟运动健康搭在一起；做体育装备的也拿出了自己的东西来支持活动，大家凑一块儿弄成了一个“运动加健康加消费”的大场面。这种跨行业的合作不仅让比赛有意思了不少，也给后来搞体育产业的人做了个样板。 说到为什么能搞成这样，主要是因为政策在后面推着走。这几年山东省一直出台政策扶持冰雪产业发展。这次的比赛是省里重点抓的大项目，刚好符合咱们国家要变成体育强国、健康中国的大方向。地方政府也是借着这个机会想让更多人动起来锻炼身体，顺便把内需给拉动起来。 从市场角度看呢？冰雪运动现在也开始从只有冬天才有的小众活动变成了大家天天都能玩的大众化消费了。随着大家越来越看重身体好不好还有冬天想出去玩的想法越来越多，冰雪产业的潜力就开始慢慢露出来了。这次参加比赛的人里面有专业运动员也有带着孩子来玩的家庭游客，这种不同层次的需求刚好能帮着咱们去细分市场和升级产品。 不过咱们也得承认现在还存在一些问题需要解决。虽然山东搞得不错，但各地发展得还是不太平均。好的场馆基本都集中在几个大城市里；基层的场地建得不够好、管得也不咋地；教练和裁判这种专业人才也还缺不少。再说了，怎么把冰雪产业跟旅游、健康这些行业融合得更透还得摸索；赚钱的路子和怎么长期活下去的模式也得再想点新点子。 怎么平衡公益性质和赚钱的目标是个大难题啊。 不过前景还是挺让人看好的。以后只要后面的系列比赛接着办下去，山东搞冰雪运动很有可能会形成一个“比赛带动产业、产业拉动消费”的好循环。短时间内会直接带动装备卖得好、旅游接待的人多；时间久了可能就会吸引社会上的钱来建场地、培育自己的品牌了。 从更大的视角看呢？这对优化产业结构肯定有好处。像那些以前旅游资源特别丰富的地方就可以试着搞点“冰雪加文旅”的东西出来做互补产品；冰雪还能跟科技、健康结合起来催生新的花钱方式。 成功办起了这次比赛不光是体育精神的体现；更是一个地方经济变着花样升级的小例子。 以后怎么在普及中把技术水平提上去？ 怎么在融合中想出点新的商业模式？ 这都得看大家伙儿怎么一起配合了。 你看那雪板划过的痕迹说不定就是在给“冷资源变成热经济”做个新注脚呢。