近年来，县域形象传播从“单向展示”转向“多元参与”，如何让特色资源被更多人看见、让优质产品更顺畅抵达市场，成为不少地方推进文旅融合与产业品牌建设的现实课题。地处河西走廊北部的肃北县资源禀赋独特，但信息高度密集的传播环境中，如何以更贴近受众的方式讲好地方故事、提升辨识度与到达率，仍需持续探索更有效的表达方式与传播机制。 问题在于：一上，传统推介多依赖节会展陈、图文宣传，传播半径有限、互动性不足；另一方面，县域特色资源、文旅体验与产品供给往往分散不同场景中，缺少能够“把资源讲清楚、把产品讲明白、把体验讲具体”的统一叙事与稳定输出。尤其在短视频成为重要信息入口的背景下，内容生产、传播节奏与用户偏好的变化，对基层宣传与品牌塑造提出了更高要求。 原因主要来自三上：其一，受众获取信息的渠道发生深刻变化，短视频与直播带来的即时性、场景化与强互动，使“能讲、会拍、敢表达”的个人成为重要传播节点；其二，县域文旅与特色产业竞争日趋激烈，单靠“资源罗列”难以形成记忆点，需要通过故事化表达、体验式呈现与情绪共鸣建立认同；其三，推动资源“走出去”不仅是宣传问题，也关乎产品标准、服务能力与供给体系，传播若缺乏与产业链条的协同，容易出现“热度有了、转化不足”的情况。 鉴于此，肃北县举办“骏彩肃北·星推家乡”家乡推介官评选及风采展示大赛，探索以“视频+现场演说”的组合方式集中推介当地特色资源与产品。比赛现场，24名参赛选手围绕家乡亮点进行创意表达，以镜头语言呈现地域风光、人文风情与特色物产，以现场演说补足信息密度与情感温度，实现“可看、可听、可传播”的综合呈现。活动既说明了对新传播形态的主动适应，也一定程度上完成了对县域内容生产力量的组织与动员。 影响层面看，这类活动的价值不仅在于一次赛事本身，更在于对县域传播体系的带动效应。其一，通过培育推介官群体，形成稳定的内容生产与传播队伍，有助于把“零散传播”转为“持续输出”；其二，通过赛事集中展示，提高县域形象与特色产品的曝光度，为文旅引流、品牌认知与消费转化提供更多触点；其三，青年参与度提升，有利于把地方发展叙事与年轻表达方式结合起来，增强县域传播的亲和力与时代感。同时也应看到，传播热度能否转化为产业增量，仍取决于后续供给端的承接能力，包括线路产品打造、服务品质提升、品牌标准化建设以及与电商渠道、文旅平台的协同联动。 对策上，下一步可从“内容、渠道、产品、机制”四个上系统推进：一是强化内容策划，围绕“可体验、可购买、可传播”三类核心需求，形成主题化、系列化的短视频选题库，避免“碎片化表达”导致信息重复与识别度不足；二是完善渠道矩阵，在主流平台与区域平台之间实现联动，提升同城推荐、话题传播与跨平台分发效率，同时加强对内容质量与合规的把关；三是推动产品承接，把推介内容与文旅线路、特色产品、电商销售、节庆活动等打通，形成“看见—心动—下单—到访—复购”的闭环；四是建立长效机制，对优秀推介官提供培训支持与实践场景，鼓励其参与重点活动推介、产品测评与线路体验，形成可持续的县域传播人才梯队。 前景判断上，县域竞争的关键正在从“资源拥有量”转向“内容组织力、服务承接力与品牌持续力”。以赛事为抓手培育推介官队伍，是适应传播变革、推动县域形象升级的有益尝试。若能继续把传播与产业发展同频共振，把“流量”导入“留量”，把“热度”转化为“口碑”，并以规范化、系统化方式持续输出高质量内容，肃北特色资源与产品的外部可见度、市场触达率有望稳步提升，为县域高质量发展注入更持久的动力。
地方发展离不开有效的宣传和推介。肃北县通过举办家乡推介官大赛，为本地人才搭建了展示自我、贡献家乡平台，更重要的是激发了全社会参与地方建设和宣传的热情。这种将宣传工作与群众参与相结合、将个人发展与家乡建设相融合的做法，说明了新时代地方治理创新思维。相信在这样的共同努力下，肃北县的特色资源将被更多人看见，地方品牌的影响力也将不断提升，为区域发展注入新的活力。