人民网海口2月27日电 （记者 李学山）“海南鲜品”品牌到底该如何发展？2月27日下午，在海南新闻发布会上，省农业农村厅厅长周俊透露了个好消息：海南决定通过三年努力，把热带农产品做成全省的“王牌”。 为了实现这个目标，海南计划用三年时间培育100个子品牌。为了支撑这个计划，海南把2026年定为“标准建设年”，2027年定为“品牌营销年”，2028年定为“品牌提升年”。到了2028年，海南要做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上的“海南鲜品”子品牌，还要让2个区域公用品牌走向国际市场。 为了让这些目标落地，海南政府给海垦集团授予了管理权，让他们来操盘。截至目前，海南已经给110家企业授权使用这个品牌。同时，海南还牵头成立了一个由14个部门组成的工作专班。数据显示，“海南鲜品”矩阵已经初具规模：他们培育了61个区域公用品牌、65个企业品牌和75个产品品牌。 为了让消费者买得放心，“海南鲜品”给自己贴上了一张“身份证”。海南在国内率先推出了“标准+认证+检测+溯源”的体系，组建了品牌认证联盟，发布了一系列团体标准。 除了保证质量，海南还在努力拓展销售渠道。他们推动了38家餐饮企业组建“海南鲜品一桌菜”集群，指导百果园开设专区，并和淘宝、抖音、京东等电商平台合作。这一次行动已经给145家农企拓展了销售渠道。 蜜瓜、海南鲷这些特色产品也开始“出海”了。 为了进一步擦亮招牌，“海南鲜品”出台了三年行动方案。这个方案把目标分成了三步走：2026年先抓标准建设；2027年主攻品牌营销；2028年再做品牌提升。 为了实现这个目标，“海南鲜品”要实施五项重点工程： 第一是优化管理机制。他们要发挥海垦供应链公司的专业作用来领航。 第二是精品培育工程。他们要聚焦热带水果等优势品类提升竞争力。 第三是品牌认证工程。他们要引入第三方认证机制完善追溯体系解决消费者信任问题。 第四是品牌营销工程。他们要往高端走、向线上走、向海外走，在长三角等经济带设立选品中心。 第五是品牌呵护工程。他们要建立多部门协同监管机制保护品牌权益。 海南省农垦投资控股集团有限公司的曾国华表示：“作为运营商，我们要重服务轻资产，在管理、渠道建设等方面下功夫。” 周俊最后强调：“希望大家一起努力把这个品牌打造成自贸港的名片。”