迎新年，安徽省芜湖市镜湖区这回是把劲都使足了，搞了一个特别好玩的跨年活动，主题就叫“潮玩开局 FUN肆狂欢”，直接把消费季给拉响了。主会场设在了中山路步行街，还把芜湖古城、老船厂这些老地方都联动起来。他们用音乐演出、非遗展示还有灯光秀这种花样百出的方式，给大伙儿弄了个沉浸式的体验。虽然那天挺冷的，但是现场的人气一点没掉，看着都让人觉得消费市场挺有活力的。 前几年受各种事儿影响，国内的消费市场有点死气沉沉，大家都在琢磨着怎么让它活起来。镜湖区是芜湖的商业核心区，他们就想把文旅这一块儿给盘活。这次搞消费季，说白了就是冲着以前那些套路不灵了、传统做生意吸引力不够去的。 活动能成功有好几个原因。第一个是政策给力。镜湖区的商务部门围着“提振消费”和“跨年狂欢”这两个点转，一口气推出了快30场活动，还发了消费券，这就好比直接给市民塞了真金白银的购物票子。第二个是城市更新起了大作用。就拿中山路步行街来说吧，国庆那会儿刚改造完去打卡的人就超过110万，这就证明硬件升级加上业态创新最能吸引人。 第三个就是年轻人成了主力。活动里弄了个“青春小店主理人”的授牌仪式，还搞城市漫步体验这种环节，这都是为了鼓励年轻人创业创新。这样做既能给商业生态添点新鲜血液，又能让整个区域显得更年轻时尚。 从效果看，这事儿不光直接带动了吃喝、零售和旅游这些方面的消费增长，还把镜湖区那种年轻时尚的形象给立住了。最关键的是把老船厂、古城这些历史文化资源跟现在的消费形式结合在了一起，把商业价值和文化传承这两码事都给办了。 另外活动还借助新媒体传播加上市民自己发朋友圈这种方式进行宣传，线上线下一起发力的效果特别明显。 往后看镜湖区打算把这种活动变成常态或者特色化的东西持续搞下去。下一步还要多挖本地的文化资源，打造出更有辨识度的IP；还得加强跟周边地区的联动把人流给吸引过来；最要紧的是要注意优化体验和配套服务设施。 从焕然一新的街道到各种创意满满的场景都能看出来，镜湖区这次是真心实意想通过创新供给来激活内需。在如今消费越来越成为经济增长引擎的时候，怎么用更多样的业态、更包容的环境还有更可持续的模式把市场活力给激发出来？这事儿还得各地继续琢磨着解决办法呢。镜湖区这一套做法给同类地区提供了个好参考。