春节作为中华民族最重要的传统节日，近年来"过文化年、过旅游年"已成为新风尚；为满足群众春节假期的文化和旅游需求，文化和旅游部从特色活动、惠民措施、业态创新等多个上推出系列举措。 特色活动上，文化和旅游部围绕"欢欢喜喜过大年"主题推出"文化迎春·艺术为民""非遗贺新春·寻味中国年""文博馆里过大年"等七大板块共22项主题活动，涵盖文化展演、非遗展示、文博体验等领域。同时全球100多个国家和地区举办"欢乐春节"暨"你好！中国"国家旅游形象推广活动。各地因地制宜开展特色文旅活动，北京推出"畅游北京过大年"系列活动，山东举办"冬暖齐鲁"贺年会，青海推出"非遗贺新春"主题展演和非遗大集。全国景区景点、夜间文旅消费集聚区将推出庙会、灯会、创意潮玩市集等活动。据统计，春节前后全国将有约3万场次文旅活动，为群众提供充分的文化选择。 在惠民措施上，文化和旅游部开展全国春节文化和旅游消费月，推出诸多利民举措。部门发布了第二批全国旅游演艺精品名录，推荐优质演艺项目。各级工会推出"送万福·进万家"公益活动。民航、铁路等部门针对不同人群提供购票、乘运、导览等便利服务。金融机构和平台企业推出迎新春文旅消费优惠政策。各地将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴，直接降低群众的消费成本。 业态创新上，文化和旅游部推动文旅与商业、体育、健康、交通等业态融合发展，培育消费新场景。各地精心准备了兼具传统文化底蕴与现代时尚活力的节日文旅场景。浙江推出百个新春打卡点，福建推出100个"闽式生活"文旅消费场景，云南打造"冬暖花开游云南"独特体验。全国热门文博场馆将延长开放时间，扩大接待规模，增加体验内容。多地机场、车站也装点文旅场景，开展新春文旅市集、歌舞快闪等活动，让旅途本身成为文化体验的重要组成部分。
当春节的文化内涵与经济价值形成良性互动，"过文化年"便成为常态。今年春节文旅市场的创新实践表明，传统文化的现代表达需要制度设计与市场活力的双重支撑。随着国民对精神文化需求日益多元化和高品质化，如何持续深化供给侧改革、构建主客共享的文旅生态，将是行业长期面临的重要课题。