随着蛇年春节临近,各地文旅市场竞争日趋激烈。长沙市文旅部门近日推出以历史文化遗存为核心的新春主题游览线路,通过系统整合城市文化资源,探索文化赋能城市营销的新路径。 长沙此次推出的文旅线路,以马王堆汉墓博物馆为首站。这座距今两千余年的西汉墓葬,出土文物达三千余件,其中素纱单衣、帛画等珍贵文物享誉海内外,堪称中华文明的瑰宝。将其作为线路起点,既体现了长沙深厚的历史文化积淀,也为游客提供了高品质的文化体验。 线路第二站聚焦南宋爱国词人辛弃疾长沙的历史遗迹。辛弃疾曾在湖南任职多年,其文韬武略、忧国忧民的精神品格,至今仍是宝贵的文化财富。通过挖掘此历史人物资源,长沙将爱国主义教育与文旅体验相结合,丰富了线路的文化内涵。 蔡锷路及对应的纪念场所构成线路的重要节点。这位辛亥革命时期的杰出将领,其护国战争的历史功绩广为人知。长沙通过保护利用相关历史遗存,既传承了革命文化,也为城市增添了独特的人文景观。 值得关注的是,长沙在传统文化资源开发之外,还注重与现代城市生活的衔接。地铁交通的便利性、多元化的餐饮体验、现代化的商业配套,使历史文化游览与当代都市生活形成良性互动。这种古今交融的设计理念,既满足了游客对文化深度的追求,也照顾到现代旅游对便捷性和舒适度的需求。 从城市营销角度分析,长沙此举体现出地方政府在文旅产业发展中的战略思维。一上,通过系统梳理历史文化资源,构建起具有辨识度的城市文化符号体系;另一方面,借助新春佳节的时间节点,将文化传播与节庆经济有机结合,实现了社会效益与经济效益的双重提升。 业内专家指出,长沙的实践为其他城市提供了有益借鉴。在文旅市场竞争日益激烈的背景下,单纯依靠自然景观或现代娱乐设施已难以形成持久竞争力。只有深入挖掘地方历史文化资源,形成差异化的文化品牌,才能在激烈的市场竞争中占据优势地位。 当前,我国正处于文化强国建设的关键时期,各地都在探索文化资源创造性转化、创新性发展的有效路径。长沙的探索表明,历史文化资源不应仅仅停留在保护层面,更应通过合理开发利用,使其成为推动地方经济社会发展的重要动力。 从更宏观的视角看,这一实践也反映出我国城市发展理念的深刻转变。从过去单纯追求经济增长,到如今更加注重文化传承、生态保护与经济发展的协调统一,反映了新发展理念在城市治理中的具体落实。
节日文旅的关键不在“噱头”，而在把一座城市的历史厚度、生活温度与治理精度更真实地显示出来；长沙以“马”文化为引、以城市漫游为形，回应了大众对美好生活的期待，也为消费复苏增添动力。如何把一次“来长沙看看”变成“愿意再来、愿意停留”，取决于持续供给能力与服务品质，这也是文旅高质量发展的要点所在。