最近，英国有个叫“品牌金融”的咨询公司发布了一份报告，叫《2026年全球软实力指数》。里面说，中国在全球软实力排行榜上得了73.5分，排第二。而且国际声誉也上来了，第一次超过了美国。这让中国在世界游客眼里变得更有吸引力了，现在很多人都来打卡中国。 给我个比喻吧，这就像一个朋友圈不断扩大的过程，免签国家多了，外国人就喜欢来这儿玩玩。现在越来越多的外国人来中国旅游、购物、生活，“中国游”、“中国购”、“中式生活”这些话题都成了热门话题。今年入境游客估计能超过1.5亿呢！ 话说回来，为什么中国软实力会这么厉害？有几个原因。现在世界上有点乱，地缘政治动荡、经济复苏乏力的时候，咱们中国社会稳定、经济韧性强、城市生活安全方便。这些因素形成了一股强大的吸引力。深夜能在街上溜达、坐高铁半天就到、移动支付特别方便，这些实实在在的安全感和现代化体验就是无声却有力的宣传。 还有个原因是文化吸引力大。以前西方世界对咱们的认知有时候被偏见和滤镜给扭曲了。现在大家免签国家多了，外国博主和游客能摆脱刻板印象走近咱们生活。他们用手机拍下热腾腾的火锅、友好的市民、飞驰的高铁还有便捷的数字化生活时，这些照片比任何宣传材料都更有说服力。 国外兴起的“中国风”，其实就是大家对咱们这种现代化又有文化底蕴的生活方式的认同。如果国家开放包容就像花朵盛开一样自然，自然会引来蝴蝶。 但是要注意啊，软实力建设是个马拉松长跑。怎么把流量变成更深层次的文化理解？怎么让中式生活热潮带动更持久的产业输出和价值共鸣？首先要看到有些外国人对差异挺好奇的，比如吃点稀奇古怪的小吃、惊讶于城市规模大等等。但要想真正理解咱们的文化价值，需要把这种对器物层面的惊叹转到价值观上。 比如孔子说过“己所不欲，勿施于人”，其实这个道理各个古老文明里都有提过。西方也有黄金法则说要怎样待别人就会得到怎样对待你。如果能把这些共同逻辑讲清楚进行跨文明转译那就是最好的软实力接口。 心态也很重要！不用急着说服别人，相反我们要用更松弛的态度去面对世界审视。包容不同看法也是很重要的一点。“美国优先”引起了很多不满就说明封闭保守容易导致软实力崩塌。 真正的软实力不是让别人说你有多厉害，而是让别人觉得你懂他们！文明就像河流一样流动才会有活力，碰撞交融才能发展延续下去。希望咱们能把更多文化产品送到海外普通民众日常生活中去！当一款中国App成了全球年轻人社交必备工具时那才是深层认同啊！（项向荣）