春节临近之际，浙江省打出一套促消费"组合拳"；25日在杭州启动的2026新春消费季，标志着这个经济大省在扩内需战略上迈出实质性步伐。 当前，全国消费市场正处于疫后复苏关键期。国家统计局数据显示，2025年社会消费品零售总额同比增长5.2%，仍低于疫情前水平。因此，浙江此次出台的政策具有示范意义。省商务厅涉及的负责人表示，23条措施均经过精准测算，预计将带动消费规模突破300亿元。 具体来看，本轮政策呈现三大特征：一是突出民生导向。全省3000余家住宿机构将提供优惠服务，70余个文博单位延长开放时间，"味美浙江"系列活动直接降低居民餐饮支出。二是强化政策协同。9部门联合推出的举措涵盖商贸、文旅、交通等多领域，形成跨部门联动机制。三是注重长效机制建设。20亿元以旧换新补贴将持续至2月底，着力培育绿色消费新增长点。 值得关注的是文旅板块的创新举措。"浙里有戏"惠民演出将覆盖95家院团，非遗展示活动植入高速公路服务区，这种"文化+场景"的模式正在重塑消费体验。体育产业同样亮点纷呈，国际级赛事与民间联赛形成梯度布局，预计吸引观众超百万人次。 市场分析人士指出，浙江作为数字经济先行区，此次特别注重线上线下融合。消费指南整合各类数字平台资源，通过智能推送实现精准营销。杭州商学院消费经济研究中心测算显示，每1元政府补贴预计拉动8.2元消费，杠杆效应显著。
春节消费热潮既促进商业发展，也提升民生福祉；浙江新春消费季通过政策创新和服务优化，实现惠民生与促消费的双赢局面。这种以民生为导向的发展思路，将为浙江经济社会发展带来新气象。