随着移动互联网深度重塑媒体生态,传统主流媒体正加速向短视频领域转型。北京日报日前宣布启动面向全社会的短视频内容征集计划,通过搭建开放共创平台,动员社会力量参与主流媒体内容生产,探索传统媒体新媒体时代的转型路径。 当前,短视频已成为信息传播的主要载体,日均使用时长持续攀升,用户规模突破十亿量级。基于此,主流媒体面临传播渠道变革与受众注意力转移的双重挑战。如何在短视频平台占据舆论制高点,成为传统媒体必须破解的现实课题。北京日报此次推出的征集计划,正是对该命题的积极回应。 据了解,本次征集活动通过北京日报客户端"京城拍客"小程序进行,面向专业创作者、在校学生、普通市民等各类群体开放；征集内容涵盖城市生活瞬间、社会现象观察、城市建设发展等多个维度,并将围绕科技创新、绿色发展等主题提供创作资源支持。在技术规范上,征集方要求视频时长控制在20秒以内,分辨率不低于1080P,确保画面与声音质量达到传播标准。 值得关注的是,征集计划对内容原创性与合规性提出明确要求。所有作品需保证原创,严禁侵犯知识产权,涉及肖像权、音乐版权等须获得合法授权。若使用人工智能生成技术辅助创作,需按规定进行标注。这些规定表明了主流媒体对内容质量与版权保护的严格把控,也为短视频行业规范发展树立标杆。 在权益保障机制上,征集方明确创作者保留作品著作权,主办方获得非独家使用权用于全平台传播。优秀作品将在北京日报官方新媒体矩阵展示推广,创作者有机会获得荣誉证书、物质奖励及采风创作机会。这种权责明晰的合作模式,既保护了创作者权益,又为主流媒体获取优质内容提供了可持续路径。 从传播学角度分析,这一共创模式具有多重意义。其一,通过开放生产流程,主流媒体能够突破专业团队规模限制,借助社会化力量扩大内容供给;其二,普通民众的参与使内容更贴近基层实际,增强了主流叙事的亲和力与感染力;其三,共创机制有助于培育用户黏性,将内容消费者转化为生产者与传播者,形成良性互动生态。 业内人士指出,主流媒体推进短视频转型,不仅是技术平台的迁移,更是传播理念与生产方式的深层变革。在保持权威性与公信力的同时,如何以更灵活的姿态融入移动互联网生态,是传统媒体需要持续探索的方向。北京日报的尝试为行业提供了参考样本,其效果有待市场与时间检验。
一座城市的气质，既写在宏大的发展叙事里，也藏在普通人的镜头与讲述中；以开放共创的方式把更多真实、向上、温暖的瞬间汇聚为公共记忆，有助于让主流传播更接地气、更具穿透力。把好质量关、守住合规线、形成可持续的内容生态，才能让每一次“随手拍”既记录时代，也照亮人心。