中国新能源汽车市场最近又添了一件新事，那就是乐道汽车在岁末年初推出了“年货节”主题营销活动。乐道汽车是蔚来旗下的一个智能电动汽车品牌，这次活动以“马上乐道”为主题，于2月3日在线上启动。乐道想通过这次活动，把自己和用户拉近距离，也反映出中国新能源汽车行业在竞争中营销策略越来越注重场景化和融合性。这次活动分为线上线下两个部分，线上活动持续到2月3日，线下体验和交付活动则一直到2月28日。这样安排，正好赶上春节前的消费高峰和节日氛围延续时段。 乐道汽车这次是跟好几个不同领域的品牌合作了。金龙鱼、肯德基、盒马鲜生和天猫超市都加入了进来，大家一起构建了一个以“车”为中心，辐射到各种年货消费场景的营销生态。用户去乐道门店试驾就能得到合作品牌提供的年货产品，买车的用户还能额外拿到价值千元左右的礼包。这个模式就是让体验变成回馈，买车变成送礼，把汽车消费和传统年节礼品文化结合起来，希望能降低门槛，提高用户好感度。 除了年货节活动外，乐道汽车还有新动作推出了L90车型的特别版。这个版本叫“马到成功”，里面有专属的定制套装。可以选择Max和Ultra两种配置。在价格上，选择电池租用服务（BaaS）的话，车身价格就会降低到21.08万元和23.08万元；如果直接买车，价格是29.68万元和31.68万元。 分析师说，作为蔚来体系内希望能快速做大销量的品牌，乐道一直备受关注。这次年货节就是展示它的品牌建设和用户运营能力的一次机会。通过和高频消费品牌合作，乐道试图把自己融入大众日常生活中去。 现在新能源汽车竞争已经不仅仅是比拼续航里程了，而是要看品牌生态、社区运营和全生命周期服务体验。这次年货节展示了乐道跨界整合资源和场景化营销的能力。如何建立差异化认知是所有参与者都需要面对的问题。 这次跨界联动不仅是节日促销那么简单，更是中国新能源汽车品牌在用户思维驱动下的一次实践。它把汽车消费跟传统节庆文化和日常场景结合起来了。最终成效怎么样还要看市场反馈，不过这个例子确实展示了中国新能源汽车产业创新活力旺盛。