北京国家博物馆文创店里，“凤冠”冰箱贴虽然取消了预约限购近一个月，但参观者“端盒”买的热度依然很高。这个为了庆祝农历马年春节而推出的“黑马”系列文创产品，正以惊人的速度在货架上占据核心位置。2025年夏天，国博文创负责人廖飞就开始筹备这个项目。他们从众多与马相关的馆藏珍品中，选中了唐代三彩黑釉陶马。这匹马造型俊美，神采奕奕，还有深厚的文化底蕴。它是全国现存唯二的黑釉陶马之一，所以十分稀缺。这个系列一共推出了近50款产品，包括背包、手套、冰箱贴等。消费者没有被动接受这些产品，反而自己创造了很多有趣的玩法。比如有人在社交媒体上发明了“磁吸小马牵蹄串亲戚”、“拍打黑马挂件互动”等玩法。廖飞还说他们在设计时也很注重逻辑和趣味，比如这次改良后的黑马毛绒挂件拍击马臀就会触发嘶鸣和蹄声。“凤冠”冰箱贴的日销量还是很稳定，这个证明了好的文创确实有生命力。廖飞还提到他们要用科技手段提升设计深度，比如第二代金属凤冠冰箱贴就成功应用了AR技术和亮灯功能。北京交通大学建筑与艺术学院教授张野也谈到消费者现在更愿意参与文化的解读和创造，这个让文创产品成了连接传统文化和当代生活的媒介。北京市社会科学院管理研究所副研究员王鹏也认为这类不完美的文创产品符合年轻人缓解精神压力的需求。未来的中国文创产业要坚持文化深度、创新力度和情感温度的统一，这样才能有更多跨越周期的“长红”之作出现。