随着春节黄金周落幕，旅游市场进入传统淡季。顺应该周期，全国文旅系统近期集中推出纾困措施。据不完全统计，截至2月底，江西、广东、浙江等十余个省份已发布景区门票减免方案，政策多覆盖整个3月，部分景区优惠延续至年底。 此轮政策呈现明显差异化。江西实施全域惠民，庐山等8大景区对所有游客免票；广东聚焦“她经济”，丹霞山、仙门奇峡对女性游客实施半月免票；河南云台山推出“山河四省”区域互惠；安徽马鞍山实现五大景区及交通接驳全免费。有一点是，江西、陕西等地还将传统文化元素融入促销，对属马游客提供年度专属优惠。 业内人士认为，本轮政策具有多重考量。市场层面，春节后至清明前一直是旅游低谷，2025年全国景区淡季客流仍低于疫情前水平；产业层面，国家发改委等14部门联合印发的《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》提出“推动旅游业供给侧结构性改革”，通过门票让利引流，可带动餐饮、住宿等二次消费。数据显示，2025年旅游产业链综合收入中门票占比降至28%，较疫情前下降12个百分点。 政策效果已初步显现。携程数据显示，3月1日免票政策启动首日，对应的景区搜索量环比增长210%，家庭游订单占比达47%。同时也出现新问题：部分热门景点预约通道拥堵，个别景区配套承载力不足。对此，庐山启用分时预约系统，云台山增开30辆应急接驳车，丹霞山启用智能闸机提升核验效率。 中国旅游研究院预测，本轮政策将带动3月国内旅游人次突破4亿，同比增35%。更重要的是，“政府引导+市场运作”的模式，为破解景区“旺季吃不下、淡季吃不饱”提供了新思路。浙江旅游职业学院教授指出：“从短期刺激到长期转型，需要建立门票价格动态调节机制，推动景区从观光型向度假型升级。”
免门票不仅是价格调整，更是一场对公共服务、治理能力与产业协同的综合检验。让利可以打开市场，但真正留住游客靠的是安全有序的环境、清晰透明的消费体系和持续创新的文旅产品。把“人气”转化为“长红”，关键在于以更高质量的供给回应大众对美好旅行的期待。