问题——如何把“山海相连、边关相望”的资源优势转化为更具国际吸引力的文旅产品与传播声量，是北部湾文旅对外推广面临的现实课题。北部湾地区既拥有滨海度假、红树林湿地、海岛火山地貌等自然资源，也叠加海上丝绸之路历史、边关口岸文化与多民族民俗等内容，但城市之间资源类型差异明显、游客认知相对碎片化，亟须通过“线路化整合+场景化体验+国际化表达”提升整体辨识度和转化效率。 原因——跨境旅游市场逐步回暖，周边国家游客更偏好“短途、多元、沉浸式”的旅行方式。广西作为面向东盟开放合作的前沿，交通联通便利、人员往来频密，具备开展面向东盟的文旅推介基础。同时，移动端内容已成为游客决策的重要入口。用海外受众更熟悉的内容形态与叙事视角，把传统资源转化为可感知、可分享的旅行体验——有助于提升传播效率——降低信息理解门槛。 影响——此次活动以“分组探访、串珠成链”的方式展开，突出北部湾文旅的复合型供给能力。东线团队走进玉林容县，考察真武阁等古建遗存，感受岭南古郡的历史底蕴；走访古城街巷与都峤山等景区，体验“山城相映”的人文与生态景观；夜间经济场景中，十字街的市井氛围与地方风味更丰富城市旅行内容。随后到达北海，红树林湿地与白鹭等生态元素、银滩滨海休闲与海丝首港历史场景形成对照，呈现“生态保护+海岸度假+文化体验”相互支撑的产品结构。 南线团队在崇左、防城港等地重点呈现边关旅游的独特价值：在德天跨国瀑布等标志性景观中，游客可直观感受中越边境的自然奇观与跨境人文交汇；在东兴国门、界河景区等点位，历史记忆与当下开放同场呈现，凸显边境口岸的旅游吸引力与研学价值。京族文化体验将民族民俗、非遗项目与海洋文化融入行程，增强“可参与、可带走、可传播”的体验属性。达人在行程中以多语种、多平台记录见闻，有助于提升北部湾在东盟市场的曝光度，并推动游客从“景点打卡”转向“线路消费、延长停留”。 对策——从此次采风呈现的内容结构看，北部湾文旅推广可在三上持续发力：一是做强线路产品，把玉林的历史人文、北海的滨海度假、崇左与防城港的边关口岸、钦州的滨海与手作体验等资源进一步“串点成线、连线成网”，形成主题明确、节奏合理的跨城行程。二是提升国际友好型服务，围绕交通换乘、外语标识、移动支付、跨境通信、餐饮适配等环节优化体验，让“到得了”进一步变成“玩得顺”。三是以内容传播带动市场转化，完善“目的地官方叙事+达人个体叙事+游客二次传播”的协同机制，鼓励将生态保护、文化传承、社区参与等内容纳入传播框架，以更可信、更有亲和力的方式触达海外受众。 前景——下一步行程还将覆盖涠洲岛火山地貌、跨海通道与海豚观测、传统陶艺手作等内容，进一步补齐“海岛度假+海洋科普+手工体验”的产品拼图。随着区域交通设施持续完善、面向东盟的合作机制不断深化，以及入境旅游便利化水平提升，北部湾有望在“海岸休闲、边关体验、海丝文化、生态研学”等赛道形成更强竞争力，推动文旅成为展示对外开放形象、促进民心相通的重要载体。
文旅竞争不仅比拼景观资源，更考验叙事方式、产品体系与服务细节。以东盟旅游达人深度探访为契机，把北部湾的山海气质、边关故事与海丝记忆转化为更便于国际游客理解和参与的旅行方案——既有助于拓展海外影响力——也将为地方经济与人文交流注入更持久的动力。